consumismo

Universidad Central
Facultad de Ciencias Sociales, Humanidades y Arte
Carrera de Publicidad
Susan Carolina Ramírez Morales
Publicidad y consumo

LA PUBLICIDAD Y EL CONSUMO

La sociedad lógica del consumo ha sido transformada por el paso de los años gracias a unas variables que lo han convertido en ser parte fundamental de nosotros como seres humanos ya que se ha demostrado que como seresracionales somos consumidores excesivos que no buscan simplemente satisfacer necesidades sino además cumplir caprichos que pueden ser necesarios o innecesarios.
La pregunta lógica viene a mostrar cuál es la raíz del método de consumo lo que significa que es la acción o efecto de “consumir “o gastar, bienes, servicios o ya sean productos con el objetivo de cubrir necesidades primarias osecundarias. Ya comprendiendo en términos puramente económicos se logra entender el consumo como la etapa final del proceso económico, definida como el momento en que un bien o servicio produce alguna utilidad al sujeto consumidor cubriendo así necesidades tanto presentes como futuras.
La idea en el desarrollo de este ensayo es la semejanza del pensamiento entre dos grandes pensadores sobre la sociedadde consumo, primero hablamos de Baudrillard quien por un lado generalizado, desarrolla su perspectiva acerca de la lógica del consumo.
Baudrillar da como referencia ejemplificaciones cotidianas, empezando por el “status lógico de los objetos” lo que determino y definido a un objeto por un lado por su materialidad, color y forma y por el otro este adquirirá el status; consiguiente a estocontinua con el “valor de cambio simbólico” lo que se regía por signos diversificado en lo que se consideraba como “significado” (ej. El lugar que sirve para vivir)” y por otro lado “significante” (La casa); igualmente ocurre con otro aspecto “la lógica de las significaciones” donde interviene “el valor de uso-denominado como la utilidad”, “valor de cambio definido como el mercado”, “la lógica delcambio simbólico donde interviene el significado y significante” y por último la lógica del valor consecuente a el status”.
Proyectando su pensamiento racional de un sistema de poder unidos a las necesidades, es por eso que además que explico “el hombre está lleno de necesidad y es natural que quiera satisfacerlas”.
Además intenta explicar su raciocinio acerca de la lógica de intercambio de lossignos, lo que define es que cada persona o grupo de personas necesita un sistema de intercambio y de relaciones, lo que intenta hacer que el uno se para el otro principal y fundamental.
Asimismo llegamos a la relación de lo que es de vital importancia para nosotros (comer, dormir, beber, hacer el amor) y es por eso que se hace referencia a lo que es la esencia del hombre (es quien va más allá desatisfacer sus necesidades primarias)
La pregunta radica ahora en si ¿Es posible cambiar esta necesidad de consumo en las personas?
Es aquí donde aparece Bordieu (es uno de los autores contemporáneos más importantes y polémicos de los últimos años)quien determina si es posible cambiar la necesidad de consumo citando por medio de sus ideas lo que respondería a dicha interrogante.
Bordieudetermina que las condiciones de consumo son regidas por los gustos. Haciendo una relación entre el gusto y la relación social de la que se dispone, partiendo de la noción de “habitus” (esquemas de obrar, pensar y sentir asociados a la posición social);  Por ejemplo, en un estudio sobre la fotografía, Bourdieu y sus colaboradores encontraron que los gustos ante lo que es una foto bella u horrible estándeterminados tanto por el nivel educativo de las personas como por su ocupación.
Es por esto que la condiciones sociales con las que el gusto de relaciona son, primero la formación académica, y segundo su nivel educativo de origen familiar y personal. Para Bordieu solo los intelectuales tiene la posibilidad estratégica de modificar el habitus. Desde su posición intelectual; propone una...