Consumismo

04 La elección del consumidor
04.01 /INTRODUCCIÓN A LA SOCIEDAD DE CONSUMO


Actualmente vivimos en una sociedad de consumo, diferenciada de cualquier sociedad anterior existente por su característica de ser consumista. Podemos definir que el “consumismo” es el afán de deseos, ganas o anhelos, principalmente humanos que caracteriza a la sociedad actual, y que se vuelven el eje central dela vida de las personas y su manera de experimentar diferentes emociones. De esta manera se distingue de la idea de “consumo” la cual abarca la adquisición de productos y/o servicios para satisfacer necesidades básicas como pueden ser de alimentación, vestimenta, seguridad, etc., y son un rasgo y ocupación fundamental del individuo humano; el “consumismo” es un atributo de la sociedad.
Unasociedad anterior con la que es oportuno contraponer a la sociedad consumista, es la sociedad de productores (anterior a la Revolución Industrial del SXIX). Los mismos se caracterizaban por generar productos que satisfagan sus necesidades básicas pensando en un progreso, tendiendo como objetivo una gratificación basada en la seguridad a largo plazo, y no del disfrute inmediato. Lo que deseaban conanhelo era la apropiación y posesión de bienes que aseguraran confort relacionado directamente con el anhelo de seguridad y confianza que aseguraban un futuro, una estabilidad generada por estos mismos aspectos.
Esta sociedad dirigida a una seguridad de largo plazo circundaba en un sistema de producción basado en la durabilidad y estabilidad, por lo que los productos que se producían llevaban estacaracterística y eran objetos con los que la sociedad contaba por muchos años, y que sabían que estarían presentes para sus necesidades.

Como sabemos, hoy en día los productos son producidos de una forma totalmente contrapuesta, donde los productos son fabricados para que tengan una corta vida útil, denominado obsolencia programada. De esta manera, el mercado y el sistema económico se mantienevivo y activo continuamente, generando nuevas “necesidades” y anhelos que los consumidores deben atender para mantenerse dentro del sistema.

/ SISTEMA CONSUMISTA
La economía consumista se desarrolla en la confianza en el exceso y los desechos, esto es, que necesita estar en permanente movimiento e intercambio de bienes que generen dinero, y para ello se le brinda miles de productos alconsumidor, convenciéndolo que ello es lo que necesita y debe suplantar a lo que ya tiene, y que quizás adquirió hace poco tiempo. Así funciona el sistema consumista: generalmente se generan los productos y luego se le da una utilidad para satisfacer los deseos y anhelos de los consumidores. Muchos de ellos no tienen éxito, pero los que sí igualmente por corto tiempo, ya que son presionados por “nuevo ymejorados” productos.

Este exceso de productos va acompañado de una fuerte competencia informativa que pretende llamar la atención del consumidor. Estos se encuentran bombardeados por información constantemente, y cada información se renueva y actualiza en poco tiempo. Publicidades, promociones, imágenes; todo indicándole al consumidor qué debe usar, comprar, qué está de moda y qué ya nosirve. Aquí debe destacarse este bombardeo además de presentar productos y servicios nuevos, no solo que se presentan como superadores de los anteriores, sino también que apelan a la inutilidad de los productos caducados. Esto significa que alientan al consumidor a deshacerse de todo producto que no esté de moda, porque ya no es útil. De esta forma, el consumidor está continuamente en movimiento,cambiando y renovando sus productos siguiendo las reglas que le impone el mercado, y menospreciando el pasado.



Entre este torbellino de ofertas que se le presentan al consumidor, este tiene la responsabilidad de seleccionar entre todos estos productos, de forma totalmente individual. De esta forma el consumidor pasa por un estado de ánimo perturbador resultado del choque dado entre la...