Consumo infantil

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"Consumo infantil: nuevas estrategias en un mercado nada chico"
En tiempos en que rige una mayor horizontalidad en las relaciones entre padres e hijos, se interpretan y atienden las necesidades de los chicos como consumidores.
Hoy los chicos opinan sobre todo y varían sus patrones de comportamiento y consumo, y en consecuencia los delos adultos. Con la horizontalidad en las relaciones
parentales se está gestando un consumidor muy poderoso: el niño.
Seis de cada diez madres argentinas están dispuestas a pagar más para comprar una marca que su hijo quiere. En este contexto, el mundo globalizado ofrece a los
chicos miles de estímulos traducidos en productos y servicios nunca antes imaginados para ellos. En sentido inverso,productos que eran exclusivos de los chicos,
como las consolas de videojuegos, ahora son compartidos con los adultos.
En tiempos en que rige una mayor horizontalidad en las relaciones entre padres e hijos, se interpretan y atienden las necesidades de los chicos como consumidores.
Y el tradicional nagging power (poder de la pataleta) pasa de satisfacer al niño para que no moleste más aconsiderarlo alguien con derecho a elegir qué consumirá,
cómo y cuándo.
Así, la oferta mezcla deseos de chicos y grandes en packagings tentadores, siempre a mano. Hay juguetes de todo tipo y color, desde los didácticos clásicos hasta
los ultra tecnológicos. Propuestas educativas y culturales variadas y sofisticadas. Y la bendita TV, vía directa para que los chicos sepan qué pedir: yogures, enormespistas de autos o ¡muñecas que crecen al girar una perilla en su espalda!
El año pasado, las jugueterías facturaron en la Argentina alrededor de $850 millones, según asegura el presidente de la Cámara de la Industria del Juguete, Norberto
García. La cifra superó en 30% a la de 2006. "e;Los que más venden por volumen son Mattel y Ditoys, del sector importadores, y Rondi, Duravit, Ruibal, Biemme,Antex y Yolly Bell, en el plano nacional"e;, detalla García.
Paralelamente, con un comienzo cada día más precoz, los "e;nativos digitales"e; parten rumbo a la PC, Playstation, wii, mp3, celulares (incluyendo el MO1,
desarrollado en España por Imaginarium y Telefónica para que los chicos que todavía no saben leer puedan llamar a sus padres con un solo botón) y otros gadgets
tecnológicos que aveces los adultos ni siquiera entienden.
Todo cambia
Tito Loizeau, presidente de License Stores, que maneja en Buenos Aires el hasta ahora único Barbie Store en el mundo, sostiene que "e;el consumo infantil viene
evolucionando en sofisticación porque los chicos tienen muchos más estímulos e información y un nivel de exigencia mucho mayor. Eso los lleva a querer ya cosas
que desechan en muy cortotiempo, especialmente en juguetes y gadgets electrónicos"e;.
Víctor Hugo Benyakar, presidente de la Cámara Argentina de la Indumentaria para Bebés y Niños (CAIByN), postula que el cambio radica en que los chicos ahora
"e;compran lo que usan los famosos en los programas de televisión y les llaman la atención las vidrieras de los shoppings. Y en que los padres que consumen las
grandes marcas...