Consumo

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En el 2011 se vislumbraba la competencia global de mensajes de texto World Cup organizada por Lg Móvil donde el participante halló atrayente poder llegar a ganar USD 100.000, interactuarcon móviles de alta calidad, tener la posibilidad de ingresar en el libro Guiness de los records. Como postula Wolton “las nuevas tecnologías son como si se tratara de una figura de la emancipaciónindividual…esta idea de una autopromoción posible de un mundo sin profesor, ni control” dejando de lado la antigua desconfianza hacia la comunicación interpersonal y entrando en el juego de la marcay la publicidad en este caso Lg Móvil y sus publicidades referidas a la Word Cup en la redes sociales, como refleja Naomi Klein “debemos considerar la marca como el significado esencial de la granempresa moderna, y la publicidad como un vehículo que se utiliza para transmitir al mundo ese significado.
La World Cup, que se transforma en un festival de telefonía móvil alrededor del mundo impulsaun espacio de contacto entre los jóvenes destinatarios y ofrece la posibilidad de conocer personas de diferentes nacionalidades y culturas. Se encuentra sumergida en la globalización, que segúnBarbero “pone en juego no sólo una mayor circulación de productos sino una rearticulación profunda de las relaciones entre culturas y entre países, mediante una descentralización que concentra el podereconómico y una desterritorialización que hibrida las culturas”. Relacionado íntimamente con el objetivo comunicacional de Lg: expandir el mercado globalmente.
El ser humano moderno reaccionasatisfactoriamente ante las nuevas tecnologías busca obtener los objetos que marcan tendencia, se encuentra navegando por redes sociales transfiriendo información personal, se compra constantemente elementosmultifuncionales, pagan cuotas estratosféricas por servicios. Ahora bien, siguiendo a Bauman que afirma que las personas están “instadas, empujadas u obligadas a promocionar un producto deseable y...