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Gaseosas y su estrategia de marketing rumbo al Súper Tazón

México, D.F.- De acuerdo con Euromonitor International, las industrias de las bebidas en México —el país con mayor consumo per cápita de refrescos de cola— tienen un gran potencial de crecimiento hacia 2013, año para el que se prevé un crecimiento anual del 3.5 por ciento.
En el país, el mercado de estas gaseosas es liderado porCoca-Cola, compañía para la que a finales de la década de los setenta se creó uno de los comerciales más representativos de la NFL. El spot, que en ese entonces contó con la participación de “Mean Joe” Greene, tuvo una versión más moderna ya en el nuevo milenio.
Notas sobre mercadotecnia y publicidad:
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El segundo lugar lo ocupa Pepsi, que presenta una edición limitada de cinco botellas de Pepsi Kick, en las que las etiquetas cuentan con imágenes relacionadas con los equipos con mayor cantidad de seguidores en México (Pittsburg, Oakland, Indianápolis, Dallas y Miami). Las taparroscas de dichas botellas, que estarán disponibles hasta la celebración del Super Bowl XLV —el 6 defebrero— pueden ser canjeadas por premios que van desde un producto gratuito hasta viajes al encuentro deportivo.
Kickoff mercadológico
El tercer competidor del grupo es Big Cola, producto de la firma peruana Ajegroup que llegó al país en 2002 y no sólo cuenta con el 7.5 por ciento d la industria de refrescos en México, sino que tiene como objetivo poseer el 11 por ciento del market share hacia2015. Hasta ahora la firma no ha incursionado en la mercadotecnia relacionada con el futbol americano, pero desde el año pasado hizo equipo con el Club Barcelona, lo que demuestra que en alianzas deportivas no le pide nada a sus competidores.
El crecimiento de dicha marca se debe en gran parte a la alternativa que representa en época de recesión económica, tiempo durante el que —de acuerdo con laAsociacion Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD)— también aumentó la frecuencia de asistencia de los consumidores a puntos de venta como changarros. Es ahora tarea de PepsiCo México conservar sus ventas de una manera tan decorosa como la campaña publicitaria de Pepsi Kick ganó un lugar en la mente de los consumidores y oro en la más reciente entrega de los Effie.
Campaña depublicidad: Presencia en spots de TV, radio, material pop y prensa.
Puntos de venta: Canal tradicional y tiendas de autoservicio.
Precio: Aproximadamente siete pesos, en presentación de 500 mililitros.
Agencias involucradas: BBDO (publicidad) y Guerra Castellanos y Asociados (relaciones públicas).

Oxxo, una de las mayores cadenas de tiendas de conveniencia en la región latinoamericana conmás de ocho mil tiendas localizadas estratégicamente en México y Colombia, seleccionó la solución de puntos de venta (POS) y pantallas táctiles Twinpos 4500.

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Notas sobre mercadotecnia:
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“Oxxo busca innovar continuamente entodas las áreas de negocios, especialmente allí donde beneficiamos a nuestros clientes. Ésta visión requiere tecnología probada y confiable que soporte nuestros requerimientos de negocio, especialmente en sistemas de misión crítica. El año pasado iniciamos una revisión detallada de procesos para actualizar nuestra plataforma de puntos de venta”, comentó Rubén Treviño, cio de Oxxo. “Después de evaluarmúltiples soluciones de proveedores líderes de soluciones POS, seleccionamos a NEC porque ellos cumplen plenamente con nuestros requerimientos de tecnología altamente confiable y bajo costo total de adquisición y operación”.
Con más de 300 mil sistemas punto de venta instalados, NEC es especialista en soluciones detallistas para tiendas de conveniencia y de abarrotes, así como de restaurantes...
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