Creación de una campaña

Research task : Creación de una campaña
Al realizar una campaña publicitaria se deben tener en cuenta muchos aspectos de información relevante , para sea realmente exitosa. Es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados que aparecen en diversos medios durante un periodo específico.
Un plan de campaña resume la situación en el mercado y lasestrategias utilizadas para conseguir su objetivo.
Análisis De La Situación
La primera sección de los planes de campaña es un análisis de la situación que resuma toda la información relevante disponible acerca del producto, la compañía, el entorno competitivo, la industria y los consumidores. Esta información se obtiene con el uso de técnicas de investigación primaria y secundaria.
Antecedentes
Enqué año fue fundada la empresa, los productos o servicios que ha desarrollado y comercializado
Mercado.- Cuál es el segmento de mercado que la empresa está sirviendo.
Geográficos
Región:
Ciudad:
Clima:
Demográficos
Edad:
Sexo:
Tamaño de la familia:
Ingreso:
Ocupación:
Educación:
Religión:
Raza:
Nacionalidad:
Psicográficos
Clase social:
Revisión del consumidor
Reconocimiento deuna necesidad
Marketing creative
"Solucionamos tus problemas de marketing y administración"
Universidad Mariano Gálvez De Guatemala
Facultad de ciencias de la administración
Escuela de mercadotecnia
http://www.monografias.com/trabajos11/campu/campu.shtml#intro

Recordemos que la necesidad puede existir o crearse
No es sencillo verdad, conforme avanzamos nos damos cuenta que se requierede asesoría profesional para su conformación.
Una forma de plantear la campaña es bajo el manejo de 8 variables que empiezan por la letra M. Pequeño modelo resumen que nos ayuda a pensar en las principales variables que se deben tener en cuenta para el completo éxito de una campaña publicitaria.
Breve repaso de las ocho M...
Las Ocho M:
Manejo, Moneda, Mercado, Mensaje, Medios,macroprogramación, microprogramación, medición.
Cualquier publicidad efectiva debe seguir un buen plan, aunque no existen maneras únicas de plantar campañas publicitarias, es pertinente tener siempre en cuenta las siguientes variables preguntas.
1. El problema del Manejo:
¿ Quién controlará la campaña?
En muchas ocasiones, la publicidad se maneja por medio de agencias, en otras ocasiones son los propiosdepartamentos de mercadeo de las empresas las encargadas del desarrollo de campañas publicitarias.
Esta decisión es importantísima, debido a que generalmente las campañas publicitarias son difícilmente reversibles debido a los altos costos de detener lo realizado.
Además es importante tener en cuenta, la experiencia, creatividad y calidad de los que serán responsables.
2. El problema monetario¿Cuánto deberá ser el gasto en publicidad teniendo en cuenta los medios a utilizar?

Tiene que ver con la importancia relativa del bien o servicio a ofrecer dentro de la empresa. Se debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de la misma y como es lógico, el presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de ventas de la empresa.
3. El problema del mercado:
¿A qué grupo estarádirigida la publicidad.?
Dada una investigación de mercado previa, se debe identificar claramente la población objetivo, sus preferencias y medios preferidos dadas sus características.
Ejemplo: Si estoy vendiendo libros de poesía contemporánea mi población podría se mujeres de 20 a 35 años, con formación en ciencias relacionadas con literatura e ingresos de 2000 dólares mensuales en adelante...Si vendo balones de fútbol mi población podría ser de niños a jóvenes 10 - 25 con o sin ingresos (padres) y que frecuentan constantemente el estadio...
“La determinación de mercados objetivos e identificación de necesidades hace de la parte de mercado la más importante”.
Autor: Alejandro Jáuregui G
Clasificado en: PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS 10 / 2001

4. El problema del...