Creatividad aplicada al diseño

Creatividad Aplicada al Diseño
Bloque Básico Compilador: Mtro. Javier H. Carlo Mena

Licenciatura en Diseño Gráfico
CONOCERSE ACEPTARSE AMARSE CUIDARSE SUPERARSE TRANSMITIR TRANSFORMAR

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Índice
Índice Introducción Objetivo general Tema 1. Creatividad básica Objetivo de aprendizaje Introducción 1.1 Mente y pensamiento creativo 1.2 Función y esquema creativo1.3 El creativo profesional 1.4 El oficio del diseñador Resumen Síntesis Actividades propuestas Bibliografía Tema 2. Creatividad aplicada Objetivo de aprendizaje Introducción 2.1 Estrategia creativa 2.2 Tecnología del anuncio 2.3 Consideraciones para la elaboración de un buen texto 2.4 Importancia del nombre, la marca y el eslogan 2.5 Implantación del mensaje Resumen Síntesis Actividadespropuestas Bibliografía Tema 3. Psicología aplicación Objetivo de aprendizaje Introducción 3.1 La línea de Investigación 3.2 El Plan de mercadotecnia 3.3 Percepción del mensaje 3.4 Psicología de la comunicación Resumen Síntesis Actividades propuestas Bibliografía 1 3 5 6 6 6 6 8 9 10 13 15 16 17 18 18 18 18 20 22 23 24 26 28 29 30 31 31 31 32 33 34 35 38 40 41 42
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Tema 4. Taller de creación Objetivo de aprendizaje Introducción 4.1 Ideación y creación 4.2 Planes, desarrollo y creación de estrategia Resumen Síntesis Actividades propuestas Bibliografía

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Introducción
El trabajo de un diseñador gráfico, muchas veces, es evaluado en función de lo que se denomina su propiacreatividad. Sin embargo, aplicar dicha regla con rigor y al cien por ciento no sólo tiende a limitar el propio campo de acción del profesionista sino a generar una serie de suposiciones sobre las cuales su trabajo, propiamente, es mal evaluado o no corresponde a estándares de aplicación general. La propuesta de diseño –entonces– abarca otras dimensiones que no se circunscriben terminantemente a lo queuna u otra persona pueda calificar como algo creativo. Ampliando así los alcances de la misma profesión. La creatividad es algo sumamente complejo, subjetivo y puntual, si es que se concibe desde una óptica artística, inspiradora y pocas veces funcional. En cambio, desde un enfoque operativo, adquiere tintes que permiten involucrar tanto al diseñador gráfico como a su propuesta creativa a unadinámica generadora de conceptos, evolutiva y que resuena en los campos de la comunicación humana, la mercadotecnia y la publicidad. De lo particular a lo general, Creatividad Aplicada al Diseño es una materia que –efectivamente– busca enfrentar al estudiante de la Licenciatura en Diseño Gráfico a una serie de problemas que estimulen su creatividad, no sin antes contextualizar la gama de posibilidadesen las cuales su profesión es posible hoy en día. En dado caso, más que una asignatura de orientación artística es una materia cargada de comprensión y practicidad. En el primer módulo de este curso, abordaremos el tema de la creatividad desde un enfoque mucho más operativo que instintivo, lo cual marcará una buena pauta para la realización y evaluación de futuras propuestas de diseño. De igualforma, nos aproximaremos al –quizá– trillado sentido de lo práctico, que no siempre suele identificar al diseñador gráfico como un gran artesano, lo cual puede llegar a ser un error. Sin que su labor se remita sólo al ámbito confeccionista. Más adelante, nos introduciremos en una de las atmósferas más versátiles del diseño y su aplicación, el mundo de la publicidad, a través de la elaboración ytecnología de anuncios, los cuales parten casi siempre de una idea escrita. En este sentido, la intención de un anuncio no es simplemente agradar a la vista sino lograr cierta resonancia en el cliente. El cliente, sus necesidades, su manera de percibir e interpretar el mundo que le rodea nos lleva forzosamente al ámbito de la mercadotecnia y la comunicación humana, una englobada dentro de la otra,...