Desarrollo

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TEMA 3 Y 4: MARKETING ECOLÓGICO

Principales eventos relacionados con el movimiento ecologista
1962 1968 1970 1972 1982 1984 1985 1986 1987 1989 1992 1993 1997 1998 1998 Publicación de la “Primavera Silenciosa” de Rachel Carson Publicación de “La bomba de la población” de Paul Ehrlich Primer Día de la Tierra. Creación de la EPA en Estados Unidos Publicación de “Los límites del crecimiento”Moratoria en la caza de ballenas Accidente de Bophal en la India Sabotaje al “Raimbow Warrior” en Nueva Zelanda Accidente nuclear de Chernobyl en Ucrania Se publica “Nuestro futuro común” (Informe Brundtland) Accidente del Exxon Valdez en Alaska Conferencia de Río Accidente del Mar Egeo en La Coruña Cumbre de Tokyo sobre cambio climático Accidente de Alnazcóllar cerca del Parque de Doñana JoschkaFischer es vicecanciller y ministro de exteriores en Alemania

Evolución de la preocupación medioambiental en la población mundial
1999 China Grecia India Italia Finlandia España Estados Unidos Japón Reino Unido Francia Rusia Uruguay Egipto 97 95 93 92 88 87 85 84 83 78 78 72 61 1998 94 94 88 93 82 83 89 82 85 85 75 83 ND 1997 91 ND 94 89 71 79 89 83 82 75 74 ND ND 63 ND 85 66 81 ND 78 ND ND1996 ND ND 77

Fuente: Monitor Global medioambiental 1999. Quota Unión. Porcentaje de individuos que otorgan al medio ambiente una prioridad alta muy alta

Proyección de la importancia del problema medioambiental hoy y dentro de diez años en España

Hoy Crear progreso y aumentar el empleo Reducir la pobreza Reducir la criminalidad y los conflictos Limpieza y conservación del medio ambienteMejorar el cuidado de la salud
Fuente: Monitor Global medioambiental 1999. Quota Unión

Dentro de 10 años 23,8 20,6 15,3 27,4 11,9

41,4 21,7 15,6 13,5 7,43

El concepto de desarrollo sostenible
Desarrollo sostenible es el desarrollo que satisface las necesidades de la generación presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades.Principales implicaciones
1. 2. 3. 1. La integración de las consideraciones medioambientales en la toma de decisiones de política económica 2. Un compromiso ineludible con la equidad 3. No se está hablando de incrementos en la Renta Nacional sino de incrementos en el Bienestar Económico que incluyen términos no monetarios

Principios de la economía ecológica

1. 2.

Basada en principioséticos Busca la satisfacción de las necesidades vitales de todos los integrantes de la Sociedad

3. 4. 5. 6.

Regulada de forma planetaria Multidisciplinar Sistémica Circular

Antecedentes teóricos del márketing ecológico

1 Escuela activistas (consumerismo, satisfacción a corto y largo plazo, ética del márketing) 2 Escuela de los sistemas (Marketing como subsistema del sistema natural) 3Escuela del Macromarketing (Marketing Social, mercados bloqueados, megamarketing) 4 Concepto de Responsabilidad Social (conjunto de obligaciones, relaciones y derechos
generalmente aceptados que se relacionan con el impacto de la corporación sobre el bienestar de la sociedad)

5 Concepto de Marketing Social (la tarea de las organizaciones es identificar las necesidades,
deseos e intereses de suspúblicos objetivos, suministrarlos de manera más efectiva que la competencia y de forma que preserven o realcen el bienestar a largo plazo de los consumidores y de la sociedad)

Las tres bases del márketing social
Sociedad (Bienestar Humano)

MARKETING MARKETING SOCIAL SOCIAL

Consumidores (Satisfacción de anhelos)

Empresa (Utilidades)

Concepto de marketing ecológico

el procesoencaminado a la obtención de intercambios ecológicamente sostenibles que, mediante el desarrollo de productos y procesos innovadores, y la gestión de la distribución, la comunicación y las relaciones con el público interesado, permita la satisfacción de las necesidades y deseos del consumidor y la consecución de los objetivos a largo plazo de la empresa y de la sociedad.

El márketing ecológico...
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