Direccion del Marketing

Función del Marketing en la empresa y en una economía social del Mercado - Capítulo 1
El marketing es una filosofía de negocios como un proceso orientado a la acción.
Existen 3 fundamentosideológicos:
1. El marketing es publicidad, promoción y venta agresiva utilizados principalmente para penetrar el mercado.
2. El marketing es un conjunto de herramientas de análisis, métodos deprevisión de ventas, modelos, y estudios de investigación de mercado para desarrollar un acercamiento y análisis a las necesidades y la demanda.
3. El marketing también se lo define como el promotor yarquitecto de la sociedad de consumo como se puede decir que los compradores son comercialmente explotados por los vendedores.
Principio de la soberanía del consumidor:
El bienestar de la sociedad es elresultado de un intercambio voluntario y competitivo entre el comprador y vendedor.
En la economía del mercado encontramos 4 ideas centrales:
1. Los individuos se esfuerzan por lograrexperiencias gratificantes: producir y trabajar = desarrollo individual.
2. La elección individual: va de acuerdo al gusto, cultura, costumbre que dejan a la elección del consumidor.
3. Intercambio Libre ycompetitivo: libre porque solo se lleva acabo cuando se genera utilidad y competitivo porque los productores pueden abusar de su poder del mercado y7 se peude ver limitado.
4. Principio de soberanía delconsumidor: los consumidores pueden elegir y saben lo que es bueno o malo para ellos.

Campos del marketing:
1. Business to consumer ( B2C) las transacciones se realizan entre compañías yconsumidores.
2. Business to Business (B2B) las transacciones se realizan entre compañías.
3. Marketing social: cubre el ámbito donde intervienen compañías sin fines de lucro. Como museos,universidades, etc.

Las dos caras del proceso de Marketing:
1. Marketing estratégico: incluye análisis sistemático de las necesidades del cliente tanto de individuos como de organizaciones; diseño y...