Direccion del marketing

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  • Publicado : 31 de marzo de 2011
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dirección de marketing
La dirección de marketing es la aplicación práctica de las técnicas de marketing. Es el análisis, planeación, implementación y control de programas diseñados para crear,construir y mantener intercambios de beneficio mutuo con los mercados objetivo. El director de marketing tiene la tarea de influir sobre el nivel, el tiempo y la composición de la demanda de modo quepueda alcanzar los objetivos organizacionales.

La dirección de marketing implica
* Comprender la estructura económica del sector industrial
* Identificar los segmentos existentes en el mercado* Identificar la estrategia de marketing que mejor se adapta a la compañía
* Identificar el mercado objetivo
* Realizar investigación de mercado para desarrollar perfiles (demográfico,sicográfico y comportamental) del conjunto de tus clientes
* Comprender a tus competidores y sus productos
* Desarrollar nuevos productos
* Establecer mecanismos de control del entorno paradetectar amenazas y oportunidades
* Comprender las fortalezas y debilidades de tu compañía
* Auditar la experiencia de los clientes acerca del conjunto de la marca
* Desarrollar estrategiasde marketing para cada uno de los productos utilizando las variables del marketing mix: producto, precio, distribución y publicidad
* Crear una ventaja competitiva duradera
* Comprender dóndedeben estar en el futuro las marcas de la compañía y redactar planes de marketing de forma regular para ayudar a conseguirlo
* Establecer sistemas de retroalimentación (sistemas de informaciónpara la dirección) para ayudar a determinar los cambios necesarios para optimizar los procesos de mercadeo y generación de productos medios y terminales.

Partiendo de la información y de suexperiencia, el directivo se enfrenta a múltiples alternativa u opciones que debe evaluar. Las alternativas o cursos de acción seleccionados implican la ejecución de ciertas acciones y unos resultados.

La...
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