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EL RECORRIDO VISUAL
El recorrido visual es el camino o comportamiento con el cual nuestro sentido de la visión analizará cualquier objeto observado de forma instintiva, sea este grande o pequeño.
Cuando el ojo humano se enfrenta a un estímulo visual cualquiera, desconoce el tiempo con el
que contará para analizarlo, es por eso por lo que en un primer momento hará un barrido rapidísimo paraobtener la generalidad del objeto. Este barrido irá de la parte superior izquierda del
objeto hasta la parte inferior derecha, en diagonal.
Si nuestro ojo hace esto y vemos que aún tenemos tiempo, se hará un repaso de la imagen desde
la parte inferior derecha hasta la parte superior derecha, en vertical.
Finalmente, el mayor detalle se hará en el último análisis, desde la parte superior derechahasta la
parte inferior izquierda, también en diagonal.
Este es un Recorrido Visual NATURAL, es lo que naturalmente hace nuestro ojo. Esta teoría funciona perfectamente también sobre cualquier pieza grá ca y/o publicitaria, sin embargo, siempre es
posible, mediante estímulos externos (diagramación), lograr un Recorrido Visual FORZADO.

Cabe hacer la salvedad de que todo estilo o forma derecorrido visual o diagramación visto anteriormente en el curso de Diagramación I es correcto, no obstante todos ellos entran en la clasi cación de Recorridos Visuales Naturales o Forzados.
EJEMPLOS DE RECORRIDOS EN AVISOS.

LOS PESOS VISUALES
La experiencia habla en cuanto a los pesos de los elementos de un Aviso, proponiéndonos la Ley
del 1-2-3. Esta Ley dice que siempre el peso del elementomayor debe ser el doble que el del segundo en importancia, y este a su vez, el doble del tercero. El peso uno casi siempre va o sobre el
Titular, o sobre la Imagen. Esta Ley pretende evitar la posibilidad de competencia o distracción en
el momento de iniciar el recorrido visual.

EJEMPLOS.
EJERCICIO 1:
Analiza los pesos y los recorridos visuales de 6 avisos de prensa (3 con recorrido visualnatural y 3
con recorrido visual forzado). Colocar dos papeles mantequilla sobre los avisos.

EL AVISO DE PRENSA
Un Aviso de Prensa es una Pieza Publicitaria o mensaje pagado que tiene como destino ser publicado en un Periódico o Diario de circulación para persuadir e inducir a comportamientos de
compra en el Público Objetivo o Target.
Su objetivo es comunicar los bene cios, características,diferencias, novedades, ofertas, variedad,
lanzamiento, etc. del producto y/o servicio en cuestión.
Los elementos que componen un Aviso de Prensa por lo general son los siguientes:
- El Lienzo.
- El Titular.
- La Imagen.
- El Cuerpo de Texto.
- El Cierre.
La ubicación de estos elementos en el Aviso depende de la propuesta de diagramación y creatividad del diseñador. No hay normatividadacerca de los tamaños, proporciones y/o colores que los
elementos deban tener en el aviso.
El Lienzo (La Caja):
Es el área sobre la cual se plasmará el Aviso de Prensa. Una vez terminado y aprobado, el Aviso se
publicará en las páginas de un diario, habiendo para esto coordinado con anticipación con el
cliente y el diario la inversión por publicación y producción (diseño) del Aviso.
La fórmulade medición de un Aviso publicado en Prensa siempre será del formato Alto x Ancho.
Originalmente la medida de los diarios era expresada en “centímetros x columna”, donde la columna siempre era diferente dependiendo del periódico.

El Titular:
El Titular es el texto que comunicará de forma resumida el mensaje principal del Aviso. Debe ser
redactado correctamente, de forma sugestiva ycreativa, debe invitar, seducir y motivar al lector a
informarse acerca del producto o servicio del Aviso, para ello es sumamente importante la elección de una tipografía y colores correctos.
No hay una regla acerca de la ubicación, tamaño o puntaje de un Titular, puede ser muy pequeño
o grande dado el caso particular de cada propuesta.
La Imagen:
La Imagen o grá ca es la parte más visual de un...
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