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El IDIOMA COMO RECURSO TURÍSTICO

Introducción: Desde que el Turismo se convirtió en un fenómeno social a mediados de los años 60, España ha sido uno de los destinos elegidos por millones de extranjeros que, años tras año, se han visto seducidos por la belleza de nuestras playas, el calor de nuestro sol y la diversidad y el encanto de nuestra cultura. El indudable éxito de nuestros atractivosnos ha llevado a ser la segunda potencia turística mundial1, superados tan solo por Francia, e inmediatamente seguidos de EE.UU e Italia. Sin embargo, esta situación privilegiada es digna de análisis y reflexión. Mientras nuestros dos vecinos europeos basan su éxito en el poder de atracción de su cultura y patrimonio, el producto estrella del turismo español siguen siendo las playas delMediterráneo y las Islas. Si hacemos un análisis comparativo, el resultado es que España es el país con mayor número de Patrimonios de la Humanidad otorgados por la UNESCO2. Además, hemos sido patria de diversas culturas que nos han legado sus vestigios: Griegos, romanos, íberos, celtas, musulmanes, etc….. Por otra parte, tres de los más grandes pintores de la historia, Velázquez, Goya y Picasso, sonespañoles. Y por último, el Castellano es la tercera lengua más hablada en el mundo y el idioma en el que se escribió una de las obras más famosas y traducidas de la literatura universal: El Quijote de la Mancha. A la vista de este análisis parece lógico hacerse la siguiente pregunta: ¿Es posible que España opte por un nuevo modelo de turismo, combinado el Sol y Playa junto con una oferta Cultural? Larespuesta debe ser Sí. España tiene, como acabamos de ver, la materia prima para construir un producto competitivo basado en la ventaja que proporciona ser un destino ya consolidado ( sol y playa), con numerosos atractivos culturales por explotar (en la actualidad, España no es identificado en el extranjero como un destino cultural3). Es muy positivo comprobar que ya se ha comenzado a caminar haciaesta oferta complementaria. Las administraciones turísticas están comenzando a apostar por el Turismo Cultural como una estrategia de diversificación y desestacionalización. De esta forma, Turespaña ( máximo responsable turístico nacional) ha emprendido diversas medidas para impulsar el Turismo Cultural: Estudio de Turismo Cultural (2001), Estudio del Turismo Idiomático ( 2001) , Celebración del ICongreso Internacional de Turismo Cultural ( Salamanca, año 2002), Nombramiento del 2002 como año del Turismo Cultural, Ciudades Europeas de la Cultura ( Santiago de Compostela 2000, Salamanca 2002, Cáceres 2016) y Plan de Impulso al Turismo Cultural e Idiomático ( 2002), Xacobeo 2004, Forum Internacional de las Culturas de Barcelona, etc.…

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España obtuvo en el año 2003 51, 7 Millones dellegadas de turistas ( Francia: 77 Mill., EE.UU: 41,9 Mill, e Italia: 39,8 Mill. ) Fuente: O.M.T 2 España tiene 38 Patrimonios de la Humanidad, frente a los 37 y 28 de Italia y Francia. 3 Estudio de Turismo Cultural (2001), Turespaña. Juan Fco. Castro León

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El IDIOMA COMO RECURSO TURÍSTICO
Todas estas iniciativas buscan crear una oferta competitiva que permita un reposicionamiento en unmercado turístico voluble y dinámico, en donde cada vez con más rapidez, las tendencias cambian y surgen nuevos retos y competidores ( aparición de nuevas tecnologías, irrupción de las aerolíneas de bajo coste o los cambios en el perfil del turista). Dentro de este panorama voluble e incierto, el Turismo Cultural está comenzando a convertirse en la base de muchas ofertas. Cada vez son más las ciudadesque se perfilan como destinos urbanos y culturales. El caso de Valencia es significativo. En los últimos 10 años, su crecimiento como destino urbano – cultural ha ido en continuo ascenso4. La Ciudad de las Artes y las Ciencias ha surgido como estandarte de una ciudad con grandes tesoros hasta ahora desconocidos: La Red Museística de la ciudad, la Lonja de la Seda, las Torres de Quart y de...