Ducati

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DUCATI

Breve historia de Ducati y sucesos más importantes en los últimos 10 años:

Ducati nació en 1926 produciendo equipos electrónicos de radio, 20 años más tarde comenzó a fabricar susprimeras motocicletas y el 1996 cuando la compañía se situaba al borde de la quiebra se incorporó Minoli, quien consiguió crear el “mundo Ducati” cuyas características eran una ingeniería superior,herencia italiana, diseños elegantes y un innegable atractivo para los entusiastas de las motos.

Etapa 1996-2001: los ingresos crecieron de 95 a 380 millones de €. EBITDA de 60 millones de €.

•Formó un equipo directivo nuevo, fomento la creatividad y el trabajo en equipo.

• Se creó un producto único y diferenciado.

• Los ingenieros estaban altamente capacitados.

• Seconstruyó una marca de gran lealtad

• Se aumentó el gasto en I+D de 3.2 M a 12.9M€

• Se realizaba la subcontratación de productos a terceros.

Etapa de 2001-2005: los ingresos seestancaron. El EBITDA cayó hasta -273.000€

• Bajaron los volúmenes de motos

• Bajaron las ventas de accesorios

• El dólar cayó frente al €

• No existía una continuidad deproducto

• No había captación de clientes

• Mala gestión del mercado estadounidense.




1. ¿Cómo ha creado y capturado valor Ducati en los últimos 10 años?

Para analizar lageneración y captura de valor tenemos que ver cuáles son los activos estratégicos de Ducati:

Tecnológico: Stock tecnológico, ingenieros altamente cualificados; caudal tecnológico se ha realizado unabuena inversión en I+D. Lanzamiento de productos de gama más básica como la Monster Dark para conseguir captar a más clientes y que conozcan el Mundo Ducati. Producto diferenciado incluso cuando se lequitaba el carenado. Avances tecnológicos como Desmodromic para aumentar rendimiento del motor y el sistema L-twin. También el sonido de una Ducati es distinto al de las otras motos “japos”....