Ducati
Breve historia de Ducati y sucesos más importantes en los últimos 10 años:
Ducati nació en 1926 produciendo equipos electrónicos de radio, 20 años más tarde comenzó a fabricar susprimeras motocicletas y el 1996 cuando la compañía se situaba al borde de la quiebra se incorporó Minoli, quien consiguió crear el “mundo Ducati” cuyas características eran una ingeniería superior,herencia italiana, diseños elegantes y un innegable atractivo para los entusiastas de las motos.
Etapa 1996-2001: los ingresos crecieron de 95 a 380 millones de €. EBITDA de 60 millones de €.
•Formó un equipo directivo nuevo, fomento la creatividad y el trabajo en equipo.
• Se creó un producto único y diferenciado.
• Los ingenieros estaban altamente capacitados.
• Seconstruyó una marca de gran lealtad
• Se aumentó el gasto en I+D de 3.2 M a 12.9M€
• Se realizaba la subcontratación de productos a terceros.
Etapa de 2001-2005: los ingresos seestancaron. El EBITDA cayó hasta -273.000€
• Bajaron los volúmenes de motos
• Bajaron las ventas de accesorios
• El dólar cayó frente al €
• No existía una continuidad deproducto
• No había captación de clientes
• Mala gestión del mercado estadounidense.
1. ¿Cómo ha creado y capturado valor Ducati en los últimos 10 años?
Para analizar lageneración y captura de valor tenemos que ver cuáles son los activos estratégicos de Ducati:
Tecnológico: Stock tecnológico, ingenieros altamente cualificados; caudal tecnológico se ha realizado unabuena inversión en I+D. Lanzamiento de productos de gama más básica como la Monster Dark para conseguir captar a más clientes y que conozcan el Mundo Ducati. Producto diferenciado incluso cuando se lequitaba el carenado. Avances tecnológicos como Desmodromic para aumentar rendimiento del motor y el sistema L-twin. También el sonido de una Ducati es distinto al de las otras motos “japos”....
Regístrate para leer el documento completo.