Ducumento

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CAMPECHE.

CARRERA:
Licenciatura en Administración.

MATERIA:
Comunicación Mercadológica.

RESUMEN DE LA UNIDAD N°: 2.
TEMA: Publicidad.

INTEGRANTES:
Caamal Cervantes Roger O.
Chi Canul Manuel A.
Escalante Gala Geny M.
.

MAESTRO:
M.C. Pedro Carrillo Flores.

GRADO:
7° semestre.

GRUPO:
Va-7

FECHA:
12 de Noviembre de 2010 de 2010.

Losorígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Romay en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeyo anuncia una taberna situada enotra ciudad.

Conceptos:

1.- O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro “publicidad”, definen a la publicidad de la siguiente manera: “la publicidad es un esfuerzo pagado transmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir.

2.- Kotler y Armstrong, autores del libro “Fundamentos del Marketing”, definen la “publicidad” como: “cualquier forma pagada de presentación ypromoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.

La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

La publicidad desempeña un papel de gran importancia en cualquier empresa ya que está sirve de medio paracomunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a través de un medio impersonal y está diseñada para convencer a una persona para que compre un producto, para apoyar a una causa o incluso para obtener menor consumo. La publicidad tiene una gran influencia sobre el consumidor; a través de una buena publicidad se puede lograr vender grandes volúmenes de mercancías, todo depende de la capacidadque esta tenga para convencer al público para que compre el producto.
La publicidad es importante porque:
* Es parte de nuestro sistema de comunicación.
* Informa a la gente la disponibilidad de productos y servicios.
* Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentadas

Objetivos:
* Remediar la disminución de la demanda primaria de un producto.
* Superar algúndesprestigio.
* Ayudar a la fuerza de ventas.
* Llegar a la gente inaccesibles para los vendedores
* Combatir a la competencia.
* Dar a conocer los nuevos usos de un producto, empresa, etc.
* Aumentar las ventas.
* Introducir un nuevo producto.
* Entrar a un nuevo mercado o atraerlo.

Tipos d publicidad y sus herramientas:
* Propaganda.- tipo de publicidad quese realiza en medios masivos de comunicación para difundir algún tipo de idea.
* Publicidad en base a un patrocinio:
Esta se subdivide en:
* Publicidad por fabricante
* Publicidad por intermediarios
* Publicidad hecha por una Organización no lucrativa
* Publicidad hecha por organizaciones no comerciales/no lucrativas como los hospitales.
* Publicidad en cooperativa.
3.-publicidad en forma de pago.
4.- publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje, la cual a su vez se divide en:
* La publicidad para estimular la demanda primaria.- que tiene como propósito generar una conducta inmediata o acción en el mercado, un ejemplo serian las ventas nocturnas de las tiendas comerciales
* La publicidad de acción indirecta.- encaminada a obtener elreconocimiento de un producto para desarrollar actitudes positivas para buscar la compra y preferencia por parte de los consumidores.
5.- publicidad según el enfoque del mensaje, la cual se divide en:
* Publicidad en el producto.- enfocada únicamente a dar a conocer el producto en si.
* Publicidad institucional.- cuyo fin es crear una buena imagen corporativa.
* Publicidad de...