Economia

CASO DANONE
1.¿Es Danone un dinamizador del mercado de productos lacteos?Analiza las líneas de productos y de innovación de esta marca.
Se puede decir que si,Danone es una marca reconocida principalmente por sus productos lacteos y esta continuamente innovando.Sus ventas de productos lacteos representan el 52% de su facturación,su lema ha sido innovar o morir, sobre todo con respecto a losproductos lacteos.Cada año saca al mercado unos 169 productos nuevos,de los cuales el 80%no continúan mas de 6 meses en el mercado.El mercado de productos lacteos es un mercado muy maduro y hay que atraer a los consumidores ya fidelizados sobre todo en el mercado español. Su estrategia de expansión pasa por la apertura de nuevos mercados con sus 4 lineas de productos:agua,galletas,productos lacteos yalimentación infantil.La mas importante por su volumen de ventas es la de productos lacteos,y las otras 3 con menos importancia tienen también un importante papel en su facturación.El éxito de danone en esta situación económica de crisis pasa porque sus 4 lineas de productos son de las actividades que registran mayor crecimiento en su consumo.Para la marca Danone innovar significa abrir nuevosmercados,hacer que se establezca una nueva demanada y una nueva oferta en el mercado.Aun teniendo a la sombra a las marcas blancas para ellos si no se innova no se gana y por tanto no se puede innovar,es una rueda.
2.¿Cual es la situación actual de Danone en el mundo?
Danone esta aguantando gracias a los países emergentes,en los que la situación económica no es tan desgraciada como en Europa.Enlos últimos años ha diversificado mucho sus productos sobre todo introduciéndose en nuevos mercados como el chino a sudamericano.En sus 4 lines de productos el principal es los productos lacteos,y en el que mas innovaciones realizan.Es uno de los mayores fabricantes de productos lacteos del mundo,siendo su principal mercado Europa.El mayor crecimiento en su demanda de productos lo esta soportandoen los países emergentes,aunque también tiene un crecimiento en Europa,Asia,EE.UU.Debido a la crisis sobre todo en Europa Danone se esta adaptando al mercado ,ha disminuido el precio de muchos de sus productos,con promociones y ofertas,renunciando a perder parte del mercado que posee.
3.¿Que similitudes y diferencias hay entre el yogourt normal y el helado de yogourt en España?
En cuanto a lassimilitudes entre el yogourt normal y el helado de yogourt son que contienen pocas calorías y que son fáciles de digerir,en cambio tienen muchas diferencias.El yogourt normal tiene un espesor parecido a la nata mientras el helado de yogourt es mas consistente y muy parecido al helado.El yogourt normal tiene muchos menos tiempo de duración ya que requiere ser consumido una vez comprado mientras queel helado de yogourt puede guardarse en el congelador una vez comprado y no rompiendo la cadena de frio.El yogourt normal es ligeramente acido mientras el helado de yogourt es muchos mas dulce,y el helado de yogourt puede ir dirigido a 2 mercados ;al mercado de yogourt y al mercado de helados mientras el yogourt natural solo va dirigido al mercado de yogoures.Ademas existen muchas semejanzas enlas intalaciones de producción de yogourt normal y helado de yogourt,lo que hacia mucho mas fácil la entrada a este mercado a los fabricantes de yogourt normal.Otra diferencia entre ambos productos es que el yogourt podía ser consumido tras las compra del mismo mientra que el helado de yogourt debía ser descongelado unos diez minutos antes de ser consumido para que alcanzara la textura adecuada.4.¿Que tipos de consumidores puede captar el helado de yogourt?
El helado de yogourt puede captar consumidores tanto de yogourt normal como de helado ,ya que al estar en un termino medio entre ambos productos puede atraer a ambos consumidores.En un primer momento el helado de yogourt pretendía captar consumidores de yogourt pero al ver que el producto era muy semejante al helado lo promocionaron...