educacion

Martínez González, J.: "El carácter científico del marketing y del estudio del comportamiento del consumidor”, en Contribuciones a la Economía, enero 2012, en http://www.eumed.net/ce/2012/
Elartículo denominado “El carácter científico del marketing y del estudio del comportamiento del consumidor”, aborda una temática importante y actual que tiene sus orígenes desde muchas décadas atrás y a lafecha atrae adeptos en materia de debate y estudio para determinar si el marketing es una ciencia, se logra reconocer al comportamiento del consumidor como una razón de estudio interdisciplinario condeterminado grado científico relacionado al marketing.
Para tales efectos el autor del artículo previamente mencionado parte del análisis conceptual de ciencia y marketing de manera independiente paraposteriormente realizar un planteamiento de vinculación entre ambos conceptos, lo cual me parece pertinente aún más al hacerlo con sustento o apoyo en la definición que especialistas en la materiahan realizado a lo largo de estas últimas décadas respecto a que es ciencia, y proporciona cronológicamente la definición de marketing que reconoce la Asociación Americana de Marketing, misma que no dala connotación científica en ninguna de sus definiciones y que entre otras razones aunadas al tratamiento práctico que académicos han dado al marketing benefician la complejidad para que esta seadeterminada una ciencia de acuerdo al autor.


El desarrollo del artículo se basa en el interés que se ha mostrado por otorgarle al marketing la concepción de ciencia y el gran numero de artículos quese han realizado al respecto, de los diferentes debates y razonamientos expuestos el autor permite concebir la idea del marketing como una ciencia social en desarrollo, partiendo del hecho que esentendida por su importancia práctica y pragmática y la relevancia que esto tiene para las organizaciones actualmente. Por este motivo es que se vincula con las ciencias sociales, dejando claro que no...