Ejemplo de focus group

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Universidad La salle Morelia

Ciencias administrativas
Mercadotecnia
investigación de mercados
“focus group”

Morelia, Michoacán.
Octubre 2010

Hipótesis
Nuestra hipótesis es que lacerveza indio es una de las mas vendidas por su sabor agradable y su bajo precio
Observaciones
Muestra 1:
Hicieron gestos como si supieran que cerveza tomaban
Muestra 2:
Notaron la diferencia en elsabor aunque hacían comentarios que podía ser la misma muestra que al principio
Muestra 3:
Los participantes comentaban no tener idea de la marca de la cerveza que tomaban sin embargo fue la que lesgusto a todos
Conclusión
En base al focus group que realizamos descubrimos que a nadie le interesa el precio, y también descubrimos que la cerveza que le gusto a todos los participantes fue la XXmientras que la indio solo le gusto a 7 personas, por lo tanto damos por descartada la hipótesis

Ejemplo de encuesta realizada:
General
1.-¿Cual cerveza prefieres?____________________________________________________________

_____________
2.-¿Por qué te gusta mas?
A) Sabor B) Presentación C) Precio
3.-¿En que lugar la tomas?
A) Fiestas B) Convivio C) Reunión
4.- ¿Con quefrecuencia la consumes?
A) Cada semana B) Cada 2 semanas C) Cada mes

Se aplico la siguiente encuesta después de cada una de las muestras:

¿te gusto la muestra?
Si
No

¿Por qué ?¿Asocias la muestra tomaste con alguna marca?
A)Si b)No
¿Con que marca?
________________
¿Por qué la asociaste?

¿Cual cerveza prefieres? | | | | | | | | | |
| | | | | | | || |
Alternativas | N. de personas | |
| | | | | | | |
victoria | 5 | | | | | | | | |
corona | 3 | | | | | | | | |
indio | 1 | | | | | | | | |
bud weiser| 1 | | | | | | | | |
xx | 1 | | | | | | | | |
sol | 1 | | | | | | | | |
total de encuestados | 12 | | | | | | | | |
| | | | | | | | | |
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