el brief

EL BRIEF

El brief es un documento concreto que prepara un cliente determinado para una agencia de publicidad que contiene información básica y concreta sobre la situación de un producto, delmercado en el que se pretende ofrecer, del perfil del consumidor, estrategias de la competencia en el que se definen y delimitan las responsabilidades de la agencia. Sirve como punto de partida yreferencia para iniciar el proceso creativo de una campaña publicitaria.
Elementos esenciales de un brief
1. Situación del producto y del mercado: es preciso conocer el volumen del mercado y sus tendenciasasí como la participación de las marcas en el mismo. Se debe averiguar el grado de conocimiento de la marca y del producto en el mercado, la imagen y el posicionamiento que tiene en la mente delconsumidor, la presencia del producto en los puntos de venta, la fidelidad, la frecuencia con que el público lo consume, etc.
2. Alternativas de posicionamiento: El mercado cuenta con una gran diversidadde clientes, por ello, el brief se encarga de definir el posicionamiento deseado para el producto, una vez que se tenga conocimiento sobre los segmentos existentes.
3. Aspectos motivacionales: Lamotivación es la estrategia clave para lograr el éxito deseado en una campaña publicitaria, debido a ello la empresa debe conocer los factores que provocan y detienen el consumo del producto.
4.Objetivos de la campaña: El brief debe señalar los objetivos de comunicación que se buscan con la campaña. La publicidad en sí misma incita al público a que tome decisiones sobre la elección y consumo dedeterminado producto pero para ello se requiere de un presupuesto que irá aumentando de acuerdo a lo que se pretenda conseguir, por eso es preciso que se definan los objetivos de la campaña y tenerclaro si son alcanzables o no con el presupuesto y tiempo disponibles.
5. Ámbito de la campaña: Se establecerá si la campaña se realizará a nivel local, nacional, internacional o específico de acuerdo...