El Brief

El Brief:

Concepto: breve, corto – resumen.
Funciona como un “cuasi contrato” entre la agencia y el cliente.
Se detallan los puntos a tener en cuenta (que se quiere alcanzar).
Punto de partidade cualquier comunicación publicitaria.
Cada agencia tiene el suyo..

Contenido
Producto: descripción de las características físicas y formas de presentación. Es conveniente acompañar conmuestras de producto.
Características diferentes
Composición, aspecto o presentación
Forma de uso o aplicación
Envase o embalaje, la etiqueta.
Precio
Condiciones de venta (ej: si no es para menores de18 años)
Formas de distribución
Servicio (0800 o algo por cualquier pregunta o queja)
Resultado, efecto o rendimiento
La marca.

Etapas:
Introducción
Crecimiento (competitiva)
Madurez(recordativa)
Declinación

Clasificación:

Por mercado:
Bienes de consumo
Bienes industriales
Por índice de consumo y por tangibilidad
Bienes duraderos
Bienes no duraderos
Servicios
Porhabitos de compra
B. de consumo ordinario
B. de comparación
B. de especialidad
Por descripción física
B. empaquetados
B. duros
Servicios

Packaging:
Envase: Primario, secundario, de embarque,rígido (madera), semi-rígido (cartón), flexible.
Etiqueta: se utiliza para: Identificar el producto o marca; graduar y clasificar el producto; describir quien lo hizo, donde se fabrico, cuando, sucontenido, como usarlo; promover el producto mediante una grafica atractiva.

Escenario estratégico:
Visión general del negocio: hábitos de consumo, categoría de prod. Sustitutos, competencia(marcas, prod), participación en el mercado, FODA de los involucrados, cuestiones económicas/sociales de relevancia.

Problema:
Definición clara del problema. Se realizan investigaciones cualitativas ocuantitativas. No tiene que ser necesariamente NEGATIVO, es una necesidad de comunicación, una pregunta a responder.

Objetivos: intención-media-plazo (que quiero, cuanto quiero y cuando lo...