El Campo De La Mercadotecnia

EL CAMPO DE LA MERCADOTECNIA
NATURALEZA Y ALCANCE DE LA MERCADOTECNIA
En una empresa de negocios, la mercadotecnia genera los ingresos que manejan los encargados de las finanzas y que emplean losencargados de producción para crear productos o servicios.
DIMENSIONES SOCIALES DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia no se limita a los negocios, siempre que se intenta persuadir a alguien de quehaga algo, la mercadotecnia tiene un amplio significado social.
Además de la cantidad de artículos considerados normalmente como productos y servicios, los bienes a comercializarse pueden comprender lossiguientes aspectos:
• Ideas
• Personas
• Lugares
DEFINICIÓN DE SISTEMAS DE MERCADOTECNIA DE NEGOCIOS.
La mercadotecnia consiste en la creación y distribución de un estándar de vida. Estaactitud implica:
• Descubrir las necesidades, deseos, gustos, preferencias y temores de los consumidores.
• Planear y desarrollar un producto o servicio para satisfacer esas necesidades.
• Determinar lamejor manera de fijar el precio, promover y distribuir ese producto o servicio.
La mercadotecnia es un sistema integral de actividades de negocios, diseñado para planear, fijar precios, promover ydistribuir bienes y servicios que satisfagan las necesidades de los clientes actuales y potenciales.
Esta definición contiene varias implicaciones significativas:
• Es una definición en un sistemagerencial.
• El sistema integral de actividades de negocios debe estar orientado hacia el mercado o hacia el cliente.
• La definición indica que la mercadotecnia es un proceso de negocios dinámico,total, integrado y no solamente una colección fragmentada de instituciones y funciones.
• El programa de mercadotecnia comienza con el nacimiento de la idea de un producto y no termina sino hasta quelas necesidades de los clientes quedan satisfechas completamente.
• La definición implica que, para lograr sus objetivos, la mercadotecnia debe optimizar los ingresos sobre las ventas a largo plazo....