El Mercado Meta

MERCADO META

• EL PRODUCTO O SERVICIO:
El establecimiento de artículos deportivos deberá disponer de aquellos productos que cubran las necesidades de nuestros clientes en función de las áreas deportivas que se quiera atender. Así, la mejor segmentación de la cartera de productos sería en función del deporte a practicar. Para cada uno de estos segmentos se puede disponer de una zona deexposición así como una parte del escaparate. De esta forma los distintos grupos serían:
 Balones y pelotas: de fútbol, fútbol sala, voleibol, baloncesto, balonmano, rugby 
 Complementos: bombas de inflar, rodilleras, espinilleras, mochilas, sacos de dormir, fundas de raquetas, guantes 
 Deportes alternativos: juego de petanca, diábolo, combas, paracaídas, palo y pelota de lacrosse
 Rítmica: cuerda,maza, aro, petos, cinta 
 Fitness: discos, barras, pesas, aparatos de ejercicios, balones medicinales, colchonetas, 
 Hockey/Béisbol: stick, bate, pelotas de jockey y de béisbol 
 Deportes con raqueta 
 Bádminton: marcos, raquetas, volantes. 
 Tenis de mesa: raquetas, pelotas, redes, funda raqueta. 
 Tenis-padel: raqueta tenis y padel, pelotas, raquetero, raqueta de squash 
 Natación:tablas, burbujas, aletas, diversos productos de aquaróbic, gorros, gafas
• EL MERCADO
El mundo de los artículos deportivos ha evolucionado de forma espectacular en las últimas décadas; pasando de ser para minorías a ser una moda para todos. Esto puede verse mediante varias tendencias que se observan actualmente:
 Incorporación del hombre al deporte como ocio. Más tarde se incorporaron las mujeres,la tercera edad y los niños. 
 Aparición de los líderes carismáticos del deporte (fútbol, ciclismo, baloncesto, tenis, golf, etc.), arropados por marcas comerciales. 
 Nuevos puntos de vista de la práctica del deporte: se ha consolidado como un hábito entre las ocupaciones del tiempo libre. 
 Nuevas prácticas deportivas: «Snowboard», «Bodyboard», «Rafting», «Puenting», etc. 
 Proliferación degimnasios y grandes complejos deportivos. 
 Se desarrollan tiendas comerciales destinadas al deporte. 
 Mayor preocupación por la imagen física. 
 Entendimiento de la práctica del deporte como ayuda psicológica. 
 Evolución de los estilos de vida en la sociedad.
Si bien los artículos deportivos de mayor venta son los de calzado y confección, es importante saber que el mercado de los accesoriosdeportivos está en pleno crecimiento. Esto se debe por ejemplo al abaratamiento de algunas modalidades (como es el caso del golf), la mayor popularidad de otras (por ejemplo el montañismo), o también el caso concreto del fitness, donde se observa que los gimnasios en casa proliferan.
• LA CLIENTELA
Este establecimiento tendrá como objetivo captar dos grandes colectivos:
  Población engeneral, que practique algún tipo de deporte. Esta se puede segmentar a su vez en distintos grupos en función de la edad (menores, jóvenes, adultos, etc.), deportes que practiquen (fútbol, tenis, baloncesto, etc.), gustos y hábitos. Así pues podemos distinguir tres grupos de clientes:
Hombres
En este grupo se engloba tanto a jóvenes que cuidan su salud y buscan una imagen, grupo cada vez más numeroso,como los hombres de mediana edad que realizan actividades de mantenimiento, con pocos riesgos y no excesivos esfuerzos.
En su mayoría son socios de algún gimnasio o centro deportivo público.
Los jóvenes practican una mayor variedad de deportes, desde los mayoritarios (fútbol, baloncesto, balonmano, tenis, etc.), hasta los más actuales (puenting, surf, motorismo, etc.). Los hombres de mediana edadpractican, en su mayoría, ejercicio físico de mantenimiento (ejercicios aeróbicos, musculación, natación, etc.) o deportes de índole social y de grupo (squash, padel, golf, etc.).
Mujeres
A lo largo de los últimos años, se ha producido un aumento en la práctica de actividades físicas o deportivas entre la población española, siendo éste superior entre las mujeres: pasando en 1990 del 30% al...