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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN.

UNIDAD SANTO TOMÁS.

MATERIA: MEDIOS PUBLICITARIOS.

PROFESOR: FELIPE ROMERO PÉREZ.“EXAMEN CASO PRÁCTICO FORD FIESTA 2012”

ALUMNO: DE LA TORRE FERNÁNDEZ KRISTOFFER ROGELIO.

FECHA: 15 DE NOVIEMBRE DE 2011.

GRUPO: 2RV4.

AULA: A-108

Índice.Introducción………………………………………………………………………………1
Objetivos………………………………………………………………………………….2
Contenido Plan de Medios (Flow Charts)…………………………………………….3
Promocional Ford Fiesta 2012………………………………………………………11
Justificación deSelección de Medios………………………………………………12
Resultado y Propuestas……………………………………………………………….13

Introducción.

El presente documento es parte de una investigación realizada parasimular la contratación de diversos medios publicitarios para una campaña del Ford Fiesta 2012, las cifras aquí presentadas son reales fueron obtenidas del directorio de medios 2011publicitarios, cuyas fuentes y datos se encuentran anexos al final del documento; el presupuesto manejado fue en dólares y convertido a pesos Mexicanos de acuerdo al tipo de cambiopublicado por Banamex el día 14 de Noviembre del 2011.
A lo largo de esta investigación se desarrollaron Flow charts correspondientes a diversos medios publicitarios en una campañadirigida a los niveles socioeconómicos “A” y “B+” con la intención de incrementar las ventas del producto en un 2% versus el 5% ante la competencia.
Los tiempos y lapsos contemplados encada uno de los Flow charts corresponden al periodo de 3 meses que se especifica al principio del caso práctico y las cantidades en sumatoria por proveedor de servicio contemplanéste periodo o menores, por lo cual es común encontrar que siempre sean múltiplos del costo unitario con IVA incluido, todo esto debido a razones presupuestales....
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