El tiburón de 12 millones de dólares

El Tiburón de 12 Millones de Dólares.

Don Thompson

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¿De qué va esto?

Resumen del libro

El libro que he elegido para este trabajo no es una novela, sino más bien una extensa investigación del autor acerca del mundo del arte contemporáneo. Don Thompson, economista de profesión, se interesa en este libro por comprender los criterios de venta de las obras de arte contemporáneo,especialmente de la que se menciona en el título: La Imposibilidad Física de la Muerte en la Mente de Alguien Vivo.

Se trata de un libro muy informativo, con gran cantidad de datos y anécdotas de todo tipo recopiladas de los propios agentes de este mercado a lo largo de todo el mundo (menciona muchísimos casos distintos). Con esta cantidad de información, Thompson pretende determinar cómofunciona el mercado del arte contemporáneo. Es decir, lo que realmente le interesa es descubrir las estrategias que este mercado utiliza para determinar el precio de obras que a menudo resultan tan parecidas a otras que se valoran de forma mucho menos generosa. No es un libro de consulta académica sobre arte, sino de “economía del arte”.

A lo largo del libro va aplicando leyes de economía ymarketing al mundo del arte, algo que resulta muy interesante dado lo intangible de lo que se está vendiendo. A medida que va haciendo este análisis, explica y repasa los distintos factores y agentes que intervienen y conforman este mercado: artistas, galerías de arte, casas de subastas, coleccionistas, marchantes, etc. Lo pinta como un mundo muy complejo.

Thompson da varios ejemplos de obrasartísticas que alcanzaron en los últimos años cifras astronómicas pese a resultar, al menos para el ojo inexperto, no muy distintas a lo que los demás artistas podían estar haciendo. El ejemplo principal y eje del libro es la obra de Damien Hirst, La Imposibilidad Física de la Muerte en la Mente de Alguien Vivo, pero menciona también muchos otros casos.

El autor cuenta cómo el artista ya habíaexplicado en una revista la idea y el concepto de esta obra, antes de exponerla. Hirst quería representar a través del tiburón un sentimiento: el terror que provoca la muerte a través de algo que también nos aterroriza y cuyo aspecto nos hace dudar de si está vivo o muerto. El cuerpo en descomposición de un tiburón en un tanque de formol es lo que utiliza para transmitir este concepto.

Endefinitiva, el autor nos cuenta que, para Hirst, la obra tenía un concepto. Sin embargo, como vamos viendo a lo largo del libro, lo que hace que la obra alcance un valor tan alto no es el concepto ni su calidad artística. En ningún momento se mete el autor a valorar las piezas desde un punto de vista artístico, lo único que le interesa es el valor comercial que puedan alcanzar. Así, el autor considera quelo que hace que un acaudalado banquero neoyorquino de éxito como Steven A. Cohen compre una obra como ésta no es otra cosa que una elaborada estrategia de marketing. Se trata de la compra de un carísimo artículo de lujo.

Thompson considera que en este mercado, tanto los artistas como los demás agentes actúan de la misma forma que las grandes marcas comerciales. Es una idea que repite ydesarrolla a lo largo de todo el libro, sobretodo con la obra de Damien Hirst. Para Thompson, Hirst es “el artista más experto en marketing del mundo”. Él y su obra constituyen una sólida marca que crea publicidad, genera titulares y que atrae a gente que de otro modo ni se interesaría por su arte.

El primer paso del funcionamiento de este mercado artístico contemporáneo es responsabilidad de lascasas de subastas y las galerías, que son quienes deben decir qué artistas son dignos de admiración y mención.

El segundo paso es crear imagen de marca alrededor del artista y de su obra. Cuanto más polémico sea el artista mejor, puesto que así se consigue también la participación de la prensa. En lo referente a Hirst, el escritor comenta que tenía una imagen basada en los títulos enrevesados,...