Empresa

El trabajo a presentar a continuación, busca articular todas
las herramientas metodológicas aprendidas durante el cuatrimestre.
Este se refiere directamente a la marca de cerveza
Quilmes y a suspublicidades a lo largo de la historia. El trabajo
está construido en tres partes. La primera de ellas es el marco
teórico en el cual se traen a contexto conceptos básicos
sobre lo que es unapublicidad, sus diferentes tipos y sobre
conocimientos de relación al tema como son la segmentación
de mercados y posicionamiento de marca. Aquí mismo se
da una breve reseña de la trayectoria de la marcadesde su
fundación hasta hoy en día. La segunda parte del trabajo se
refiere a un análisis profundo sobre publicidades específicas
de Quilmes que representen un momento determinante de la
marca.Estas etapas fueron divididas por fechas (1890-1920),
(1950-1995), (1997-2007). Durante cada uno de estos períodos
se muestra la influencia que tuvo el contexto social y
las tendencias de masaspara la construcción del éxito de las
publicidades de Quilmes. Cada período daba elementos gráficos
característicos del momento que le aseguraban la excelencia
en las pautas a la cervecería. Latercera y última parte
del trabajo se refiere a un trabajo de campo, referido a unas
encuestas que revelaban el impacto de Quilmes dentro del
mercado y el posicionamiento con que cuenta la marca debidoa la estrategia de comunicación que emplea en cada una
de las formas en las que pauta. Con las encuestas y la teoría
expuesta se logró dar conclusión a cada uno de los objetivos
iniciales de lainvestigación que básicamente apuntaban a indagar
sobre el éxito de las publicidades de Quilmes. Toda la
investigación final llevó a establecer que las publicidades de
la marca son efectivas no sóloporque Quilmes maneja una
estrategia de tendencia y encuentros que consiste en asociar
cada publicidad de la marcaron aspectos que estén de moda
o en furor durante un período determinado. Puede...