Ensayo Atl

ATL (above the line), a perdido participación como campaña publicitaria
Se denomina de esta manera ya que las empresas cuando planeaban sus estrategias de comunicación separaban ATL con una línea delos demás medios, para facilitar la generación de un presupuesto y estrategias de mercadeo diferenciadas.
El ATL es una campaña que requiere una gran capacidad adquisitiva, grandes recursoseconómicos, por esto muchos lo ven como inalcanzable. Su costo se debe a que es la campaña que abarca mayor cantidad de receptores ya que los mecanismos de publicidad que maneja son la televisión, la radio, yla prensa. Además de ser la tradicional, es la preferida por las grandes empresas de Colombia.
Lo que se cuestiona ahora es su efectividad debido el cambio de estilo de vida y de costumbres en laspersonas, anteriormente casi todas las mujeres eran amas de casa y esto les facilitaba estar conectadas todo el día con la televisión o la radio mientras hacían sus labores en el hogar. Pero hoy en diaestas mujeres han tenido que salir de sus casas, además que los niños cada vez mas se alejan también de la televisión o lo sustituyen por video juegos, internet, etc. y aunque la radio sigue siendo unpunto de fortaleza ya que se vuelve productiva escucharla en los recorridos largos que hacen en sus carros, también ha avanzado mucho la forma en como se puede satisfacer los gustos mas comoda yfacilmente, muchas personas ahora tienen la comodidad de una memoria USB donde les cabe incontable cantidad de canciones únicamente de su gusto, precisamente por evitar esos largos ratos de comercialesque tanto nos molesta algunos, y si no es con la música, las personas aprovechan este espacio pero para informarse ya que no tienen tiempo de ver las noticias, por lo que solo escuchan una radio dondeden noticias todo el dia y asi, entonces también podemos ver que han cambiado mucho estos dos medios en cuanto al llamado de atención de los consumidores para sus comerciales.
Pero lo que si...