Ensayo de las teorias de los efectos de la comunicacion

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Teoría de los efectos limitados

Teorías de los efectos limitados

[pic]El conductismo deja de ser considerado, alrededor de los años '40, un marco teórico válido para abordar la problemática dela influencia mediática, los estudios de la psicología experimental, así como aportes provenientes del campo de la sociología, fueron modificandoel enfoque de estos estudios.
Por otra parte, setransforma sustancialmente, el concepto de audiencia, en el sentido que se cuestionan las características que parecían describirla de acuerdo al paradigma de la "bala mágica", cada una de estascaracterísticas, dará lugar a un nuevo modelo explcativo de los efectos de los medios en el público:

TEORÍA DE LOS EFECTOS LIMITADOS
Principales teóricos: Lazarsfeld y Klapper

lazarsfeld: Identificaalgunos elementos que complejifican el mensaje y el proceso de comunicación a través de dos técnicas, el análisis del contenido manifiesto del mensaje y la encuesta para medir los efectos de los mensajes enlos públicos.
Tiene en cuenta otros elementos como la ACTITUD, el APRENDIZAJE y la MOTIVACIÓN, que afloran en tanto que cambia la manera de ver al individuo (espectador). Estos elementos hay queponerlos en relación con el conductismo, preocupado por el valor de lo aprendido y la capacidad del ser humano de ser algo diferente de lo que es biológicamente a través del aprendizaje. Además, intentacomprender cómo impactan los mensajes a los espectadores, cómo los interpretan, los memorizan, etc, explicado a través de conceptos psicológicos como la percepción, la selección, la formación deopiniones....
Existen pues distintos efectos en tanto que existen diferentes individuos que reciben los mensajes.
Existen características sociales que permiten que recibamos el mensaje de manera pareciday el medio de comunicación intentará pensar en grupos definidos para lanzar sus mensajes con mayor o menor éxito.
El hecho de que esta teoría se llame así es porque relativiza el poder de los...
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