Ensayo de perfil de un curso

1. DATOS DE LA ASIGNATURA

Carrera: LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN
Mención: MERCADEO
Ciclo: PROFESIONAL
Curso: PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
Código: 30204303
Créditos:3
Profesor: LIC. ANA CELINA PORRAS UREÑA

2. TITULOS DE LAS UNIDADES CURRICULARES

UNIDAD I: CONCEPTOS FUNDAMENTALES

UNIDAD II: FACTORES CLAVES DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA
UNIDAD III: COMO SE PLANIFICA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

3. PROPOSITO AL TERMINAR EL CURSO

Detrás de todo anuncio exitoso se encuentra una cuidadosaplanificación en la que se integran como etapas o momentos esenciales: la captación de nuevos clientes, la investigación de mercados y publicitaria, el diseño y producción creativa, la formulación de la estrategia y el plan de medios, la contratación de medios, la ejecución y supervisión de la campaña y la evaluación final de la misma.

En tal sentido es necesario comenzar el contenido delprograma de Publicidad y promoción estableciendo algunas precisiones teórico conceptuales mínimas permitiendo al futuro mercadologo introducirse operativamente en el medio tanto teórico como práctico en el aprendizaje de su oficio; es por ello que la finalidad de este curso es desterrar algunas de las perjudiciales creencias que entorpecen la labor profesional del mercadólogo y a la vez ser útil en elmanejo integral de las etapas y momentos esenciales que involucra el proceso laborioso de diseñar y producir el mensaje publicitario.

4. OBJETIVO GENERAL

Al finalizar la asignatura el participante estará en capacidad de conocer el rol del mercadólogo al momento de planear una campaña, será competente para determinar lo que el anunciante quiere y debe decir el mensaje publicitario,segmentar el publico objetivo, tiempo de inserción de la publicidad en los medios comunicacionales y las formas y enfoques del mensaje publicitario.

5. OBJETIVOS ESPECIFICOS

UNIDAD I:
CONCEPTOS FUNDAMENTALES

Al finalizar esta unidad el participante debe ser capaz de analizar e interpretar los conceptos de publicidad, propaganda y objetivos que persiguen, diferenciar entre los tiposde publicidad y la propaganda y definir la posición actual de la actividad publicitaria

CONTENIDO CURRICULAR

1. CONCEPTOS: PUBLICIDAD, PROMOCION, PROPAGANDA.
2. DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA.
3. PUBLICIDAD ELECTORAL.
4. ANTECEDENTES DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA ACTUAL.

METODOLOGIA

ESTRATEGIA FACILITADOR

* EXPOSICIÓN Y ENTREGA DE MATERIALESTRATEGIA PARTICIPANTE

* MAPA MENTAL
* EXPOSICIÓN

RECURSOS – TIEMPO

Como recursos se emplearan:
* LAPTO
* VIDEO BEEN

Tiempo programado será de 4 horas

UNIDAD II:

FACTORES CLAVES DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA

Al finalizar esta unidad el participante debe ser capaz de desarrollar, conocimientos, habilidades y destrezas, para categorizar los tipos de anunciantes a loscuales presta sus servicios, así como descifrar el papel que cumplen los medios de comunicación social en cuanto rol principal, secundario o complementario asignado dentro de un plan de medios determinad, y otros medios publicitarios en la planificación de una campaña publicitaria.

CONTENIDO CURRICULAR

1. LOS ANUNCIANTES
2. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL
3. LAS AGENCIAS DEPUBLICIDAD

METODOLOGIA

ESTRATEGIA FACILITADOR

* EXPOSICIÓN Y ENTREGA DE MATERIAL

ESTRATEGIA PARTICIPANTE

* MAPA MENTAL
* EXPOSICIÓN

RECURSOS – TIEMPO

Como recursos se emplearan:
* LAPTO
* VIDEO BEEN

Tiempo programado será de 4 horas


UNIDAD III:

COMO SE PLANIFICA UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Al finalizar esta unidad el participante debe ser...