Ensayo del plan de Mkt

Introducción.
El presente trabajo es el desarrollo del capítulo número 5 que habla sobre el desarrollo de un plan de Mercadotecnia, las estrategias que este implementa, así como los pasos a seguir para su elaboración llevado de la mano de un buen Marketing Mix, pero sobre todo el papel importante que este tiene en la compañía, para lograr un adecuado funcionamiento de las actividades enconjunto de la misma, haciéndola funcionar como una unidad, aplicando en el momento preciso cada estrategia, evitando tomar decisiones a la ligera, pero sobre todo disminuir el nivel de riesgo sobre las actividades, operaciones y decisiones que desee tomar la empresa basados siempre en los objetivos de la empresa.



















Desarrollo.
Sin duda alguna y hasta el momento queda claro que lamercadotecnia es vital para cualquier organización, en diferentes niveles y medidas, pero para un correcto funcionamiento de la misma es necesario conocer al menos el Marketing Mix básico que nos define Producto, Precio, Plaza y Promoción del mismo, para evitar producir innecesariamente, o vender más de lo que podemos producir, evitando así, descontentos con los clientes, generando alianzas con lacompetencia en algunos casos en que no podamos cumplir con lo establecido, la zona en que se va distribuir según los recursos de la compañía, y finalmente generar programas de descuentos o incentivos para el consumidor o los mismos distribuidores y desplazar más rápidamente el producto, evitando mermas e incrementar los volúmenes de ventas de manera eficiente y optima, teniendo niveles de gananciaaceptables.
Con lo anterior podemos decir que el plan de mercadotecnia ayuda a la empresa a establecer objetivos claros, reales y alcanzables, evitando la perdida de los mismos, o incongruencias de estos con la misión y visión de la empresa, ya que al no relacionarse o al perder de vista estos 2 puntos de vital importancia, la empresa terminara como muchas otras en el país y el mundo entero, cerrandopor ineficiencia del volumen de ventas dejando poco nivel de ganancia, llevando al rotundo fracaso a la compañía y finalmente al cierre.
Sin embargo para poder hacer que la mercadotecnia funcione, hay que invertir tiempo y dinero en llevar a cabo los procesos de desarrollo de la misma , con esto el autor no pretende desanimar a las empresas que pretendan implementar un Plan de Mercadotecnia, sinolos invita a invertir más tiempo y cuidado en el mismo, estableciendo así el primer paso:
1) Hacer una investigación de Mercado.
Lo cual significa cimentar las bases para el desarrollo completo del plan, pues en base a este, ubicaremos el nivel de penetración que tiene la empresa y los productos o línea de productos que formen parte de su cartera, esto servirá para definir el mercado meta, osimplemente asegurarnos que el producto y la imagen de la compañía se dirija al sector y publico adecuado, para posteriormente realizar:
2) Diseño de un presupuesto destinado completamente al MKT
Una vez aclarado a quien pretendemos dirigirnos y la imagen que vamos a mostrar ante ellos, es importante asignar un porcentaje a las operaciones de marketing deseadas, recordando que este no debe ser mayor al3% del volumen de ventas si la empresa tiene un share de mercado aceptable, ni mayor al 10% si pretende incorporarse al mercado, esto es importante definirlo ya que de esta forma podremos ver los resultados del plan de manera rápida y cuantificable, convirtiendo la mercadotecnia en una inversión y no en un gasto como erróneamente se piensa. Luego de este paso es importante:

3) Fijar estrategiasLas estrategias no son sino acciones específicas por medio de las cuales lograremos que el plan se cumpla, las estrategias deben ser pequeños pasos que nos acerquen al resultado deseado, todas las estrategias deben ser realistas y cuantificables, además de estar bien dirigidas a un departamento específico, pues no sería prudente hacer que el departamento de producción realice procesos contables...