ENSAYO MEGATENDENCIAS BT




La identificación y análisis de las megatendencias tiene gran importancia,  no sólo en la previsión de los acontecimientos que pueden transformar la economía  y los mercados, sino en elpotencial de prevenirlos, de modificarlos y de actuar diseñando planes de contingencia, por lo que este análisis es la base para obtener un excelente resultado en el proceso de investigación de mercados.
Sedebe tener en cuenta que esta herramienta nos permite visualizar los cambios que se producen en el comportamiento de la  sociedad, ya sea a nivel económico, cultural o educativo, especialmentegenerados por los avances tecnológicos que se viven en el planeta. Un ejemplo a relacionar lo encontramos en el tema de redes sociales que han  generado  nuevos comportamientos y formas de asociación,tendencias que deben ser analizados cuidadosamente, especialmente desde el enfoque del Marketing, porque han producido cambios bruscos en los comportamientos de la sociedad, específicamente en el momento deconsumir, y resienten la economía de  una región, país y del planeta.
Una megatendencia que se presenta actualmente es la que se origina por el calentamiento global, que ha generado movilización,cambios profundos  de comportamientos y nuevos hábitos de consumo en los seres humanos, producidos por  los efectos devastadores que estamos viviendo y que se traduce en desastres, pobreza, enfermedades,nuevas formas de vida,  llevándonos adquirir una cultura ambiental que antes no se presentaba. Y, en el caso específico del Marketing, a estudiar y adaptar las estrategias a las exigencias de lasnuevas culturas y comportamientos que han emergido como consecuencia de este fenómeno global.
El Marketing verde, Marketing ecológico o Marketing sustentable son sinónimos uno del otro y se traduce en eldesarrollo de productos y/o servicios  que sean seguros y amigables con el medio ambiente. Esta megatendencia de consumo obliga a los estrategas de Marketing a considerarla cuando se va a generar...