Ensayo mercadotecnia en la actualidad
Páginas: 7 (1663 palabras)
Publicado: 6 de septiembre de 2015
CAPITULO 1
¿Qué es la publicidad en la actualidad?
Como una herramienta de comunicaciones de mercadotecnia, la publicidad es la comunicación estructurada y compuesta, impersonal, de información. Por lo general es persuasiva y pagada por patrocinadores identificados por diversos medios. Observar las cuatro dimensiones importantes de la publicidad (comunicación, mercadotecnia, economía ysociedad) puede ayudarnos a comprender mejor que es la publicidad y como ha evolucionado.
Debido a que la publicidad es antes que nada comunicación, los anunciantes no pueden dar por sentado el proceso de comunicación. El proceso de comunicación humana básico comienza cuando una parte (la fuente) formula una idea, la codifica como un mensaje y la envía por algún canal o medio a la otra parte (receptor).Este debe descifrar el mensaje para entenderlo. A fin de responder, el receptor formula una idea nueva, codifica ese concepto y luego envía un mensaje distinto por algún canal. Un mensaje que reconoce o responde al mensaje original es retroalimentación y afecta a la codificación de un mensaje nuevo.
En la publicidad, el proceso de comunicación es complejo debido a la naturaleza multidimensionalde la fuente, el mensaje y el receptor. De manera tradicional, la publicidad ha sido sobre todo un proceso unilateral; pero con la nueva tecnología interactiva de hoy, los consumidores pueden dar retroalimentación a los mensajes publicitarios en tiempo real por los mismos canales que el emisor.
La función primaria de la mercadotecnia es atraer ingresos, así que la publicidad es una herramienta demercadotecnia importante. Los objetivos de la mercadotecnia de una empresa determinaran los objetivos de su publicidad.
Hay dos tipos importantes de audiencias que los comercializadores abordan con su publicidad: consumidores y empresas. Sin embargo, dentro de cada una de estas categorías hay formas especiales de publicidad; por ejemplo, minorista, comercial, profesional y agrícola.
Del mismomodo, la mezcla o estrategia de mercadotecnia de una empresa establecerá el tipo de publicidad necesaria y las habilidades requeridas para ponerla en práctica. La mezcla de mercadotecnia incluye los elementos que puede controlar el comercializador:
Producto
Precio
Distribución
Comunicación
Dependiendo del producto comercializado, el anunciante puede usar publicidad de bienes empacados,publicidad de servicios profesionales o algún otro tipo, como la publicidad de alta tecnología. Asimismo, la estrategia de asignación de precios de la empresa determinara si debería emplear publicidad de ventas, publicidad de líder perdido o publicidad regular de línea de precios.
La estrategia de distribución dicta que la empresa usa publicidad local, regional, nacional e internacional. El elemento decomunicación determina la mezcla de herramientas de comunicaciones de mercadotecnia que se usara. Esas incluyen publicidad, ventas personales, promoción de ventas, actividades de relaciones públicas y materiales colaterales.
Para lograr consistencia en todos los mensajes de la organización, compañías sofisticadas buscan integrar sus comunicaciones de mercadotecnia con las demás actividadescorporativas mediante un proceso llamado comunicaciones de mercadotecnia integradas.
CAPITULO 2
La evolución de la publicidad
En la teoría económica hay cuatro suposiciones fundamentales de la economía de libre mercado:
Interés personal
Información completa
Muchos compradores y vendedores
Ausencia de externalidades
Dados estos principios, hay diversas funciones y efectos de la publicidad en unaeconomía libre como:
Identificar y diferenciar productos
Comunicar información sobre ellos
Induce a los no usuarios a probar las mercancías y a los usuarios a comprarlas otra vez
Estimula la distribución de bienes
Incrementa su uso
Forma valor
Preferencia de marca y lealtad
Disminuye los costos generales de ventas
El mayor resultado en la evolución de la publicidad ha sido económico. En tiempos...
¿Qué es la publicidad en la actualidad?
Como una herramienta de comunicaciones de mercadotecnia, la publicidad es la comunicación estructurada y compuesta, impersonal, de información. Por lo general es persuasiva y pagada por patrocinadores identificados por diversos medios. Observar las cuatro dimensiones importantes de la publicidad (comunicación, mercadotecnia, economía ysociedad) puede ayudarnos a comprender mejor que es la publicidad y como ha evolucionado.
Debido a que la publicidad es antes que nada comunicación, los anunciantes no pueden dar por sentado el proceso de comunicación. El proceso de comunicación humana básico comienza cuando una parte (la fuente) formula una idea, la codifica como un mensaje y la envía por algún canal o medio a la otra parte (receptor).Este debe descifrar el mensaje para entenderlo. A fin de responder, el receptor formula una idea nueva, codifica ese concepto y luego envía un mensaje distinto por algún canal. Un mensaje que reconoce o responde al mensaje original es retroalimentación y afecta a la codificación de un mensaje nuevo.
En la publicidad, el proceso de comunicación es complejo debido a la naturaleza multidimensionalde la fuente, el mensaje y el receptor. De manera tradicional, la publicidad ha sido sobre todo un proceso unilateral; pero con la nueva tecnología interactiva de hoy, los consumidores pueden dar retroalimentación a los mensajes publicitarios en tiempo real por los mismos canales que el emisor.
La función primaria de la mercadotecnia es atraer ingresos, así que la publicidad es una herramienta demercadotecnia importante. Los objetivos de la mercadotecnia de una empresa determinaran los objetivos de su publicidad.
Hay dos tipos importantes de audiencias que los comercializadores abordan con su publicidad: consumidores y empresas. Sin embargo, dentro de cada una de estas categorías hay formas especiales de publicidad; por ejemplo, minorista, comercial, profesional y agrícola.
Del mismomodo, la mezcla o estrategia de mercadotecnia de una empresa establecerá el tipo de publicidad necesaria y las habilidades requeridas para ponerla en práctica. La mezcla de mercadotecnia incluye los elementos que puede controlar el comercializador:
Producto
Precio
Distribución
Comunicación
Dependiendo del producto comercializado, el anunciante puede usar publicidad de bienes empacados,publicidad de servicios profesionales o algún otro tipo, como la publicidad de alta tecnología. Asimismo, la estrategia de asignación de precios de la empresa determinara si debería emplear publicidad de ventas, publicidad de líder perdido o publicidad regular de línea de precios.
La estrategia de distribución dicta que la empresa usa publicidad local, regional, nacional e internacional. El elemento decomunicación determina la mezcla de herramientas de comunicaciones de mercadotecnia que se usara. Esas incluyen publicidad, ventas personales, promoción de ventas, actividades de relaciones públicas y materiales colaterales.
Para lograr consistencia en todos los mensajes de la organización, compañías sofisticadas buscan integrar sus comunicaciones de mercadotecnia con las demás actividadescorporativas mediante un proceso llamado comunicaciones de mercadotecnia integradas.
CAPITULO 2
La evolución de la publicidad
En la teoría económica hay cuatro suposiciones fundamentales de la economía de libre mercado:
Interés personal
Información completa
Muchos compradores y vendedores
Ausencia de externalidades
Dados estos principios, hay diversas funciones y efectos de la publicidad en unaeconomía libre como:
Identificar y diferenciar productos
Comunicar información sobre ellos
Induce a los no usuarios a probar las mercancías y a los usuarios a comprarlas otra vez
Estimula la distribución de bienes
Incrementa su uso
Forma valor
Preferencia de marca y lealtad
Disminuye los costos generales de ventas
El mayor resultado en la evolución de la publicidad ha sido económico. En tiempos...
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