Ensayo sobre publicidad y diseño

EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD EN EL ÁMBITO DEL DISEÑO GRÁFICO.
Uno de los campos en los que el diseño gráfico encuentra las mayores ocasiones de expresarse eficazmente es, sin duda, el de la publicidad; tanto por la inmensa producción de mensajes, siempre renovados como por la gran cantidad de recursos técnicos y económicos que se ponen en juego. Sin embargo, la publicidad gráfica, superdotada a losimperativos de lo audiovisual. Y comparativamente con los abundantes estudios de marketing y de los medios de difusión, es al mismo tiempo, uno de los campos menos explorados. Por un lado las rutinas que generan las propias agencias y la tendencia a seguir las modas del momento, y por el otro, la creatividad a ultranza y las urgencias, constituyen en conjunto una trampa. El diseñador gráfico,atrapado en ella, no tiene la posibilidad de reflexionar a fondo en lo que hace, ni de lograr comprender a los destinatarios últimos y decisivos de su trabajo: el público, ni por lo tanto de experimentar para encontrar nuevas vías y lograr así una mayor eficacia comunicacional.
Tal como ha constatado los autores de esta obra, falta una epistemología de la comunicación gráfica publicitaria. El hechode que Moles y Costa hayan trabajado tan profundamente y desde tan diversos ángulos la didáctica del diseño, el mundo fascinante de las imágenes y el color, la psicología del receptor de mensajes e informaciones, y la ciencia de la comunicación aplicada, convierten este libro en un hormiguero de puntos de vista inéditos y de ideas originales. Una autentica aportación al universo de la gráficapublicitaria, y más ampliamente a la comunicación visual.
El mayor objetivo para la sociedad capitalista es producir dinero, ya sea por medio de sus empresas o servicios y para lograr promoverlos es necesario un buen anuncio mediante un mensaje directo dirigido a la audiencia. Pero esto no basta, es necesario publicar los mensajes en un buen lugar que tenga como primera instancia una audiencianumerosa, la cual pueda enterarse del objetivo del mensaje y que este cumpla con el objetivo de la acción.
En  la actualidad es muy recurrente que las empresas ofrezcan al público productos que no necesariamente fueron demandados por éste. Muchos productos son lanzados al mercado no con el fin de satisfacer la demanda del público, sino de venderlos y otros son verdaderamente demandados.
Lapublicidad y el desarrollo de nuevos productos, dispuestos por el diseño y la publicidad, juegan un papel muy importante en el comportamiento de la sociedad consumidora. Es por eso que es importante hacer una reflexión y análisis.
Las empresas realizan investigaciones de mercado para detectar posibles demandas de productos. Miden su éxito según el volumen de ventas de lo que producen. Ahora bien,existen situaciones en las que el consumidor compra productos que en realidad no necesita, pero se ve casi obligado a consumir. En esos casos, es el fabricante quien construye la demanda artificialmente, como señala Moles y Costa, se pretende crear necesidades a partir de un deseo.
Con el objetivo de ganar dinero, las empresas lanzan al mercado productos muchas veces inútiles, antiestéticos eineficaces.
La publicidad frecuentemente recurre a argumentos engañosos, que probablemente no todos perciben, pero algunos otros sí. Y cuando el engaño se pone de manifiesto, la empresa pierde, pierde también económicamente.
Hablando utópicamente, lo ideal sería que la demanda surgiera de las necesidades reales del público y que nunca se mintiera al cliente a través de la publicidad; pero esto no esrealista considerando las condiciones actuales. La competencia actual es feroz y no solo hace falta hacer un buen cartel o un buen spot, hay que persuadir al público, hay que seducirlo, a fin de cuentas el que decide si quiere ser influenciado o no es el consumidor.
Aunque suene utópico, la cuestión es simplemente que cada individuo cuestione su comportamiento de consumo y que no compre por...