Estrategia De Mezcla De Productos Y Determinación Del Precio

TERCERA UNIDAD

3. Las estrategias de mezcla de productos.

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• 3.1 La mezcla de productos y las líneas de productos.

La mezcla de productos es el conjunto de bienes que una empresa ofrece al público.
La estructura de una mezcla tiene amplitud y profundidad. La amplitud se mide por el número de líneas que vende y su profundidad por la diversidad de tamaños, colores y modelos incluidos en cada una de las líneas.
Una línea de productos es un grupo extenso de productos, que se diseñan para usos esencialmente semejantes y que presentan características físicas también parecidas. Las compañías diseñan una línea de productos en varias formas.

• 3.2 Las principales estrategias de mezcla de productos.

- Posicionamiento del producto es crear la imagen que un producto proyecta en relación con los productos de la competencia y los de la empresa.
- Expansión de la mezcla de productos.
- Aumento de la línea en precios altos y en precios bajos.
- Modificación de los productos actuales
- Contracción de la mezcla de productos.
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• 3.3 El ciclo de vida de un producto.

Ha semejanza del ser humano los productos pasan por un ciclo de vida: crecen (en ventas), luego declinan (envejecen) y con el tiempo terminan por ser reemplazados.

❖ Introducción
❖ Crecimiento
❖ Madurez
❖ Declinación

1.- ETAPA DE INTRODUCCIÓN DEL PRODUCTO

Durante esta etapa del ciclo de vida del producto, este se lanza en el mercado con una producción a gran escala y un programa exhaustivo de mercadotecnia; es cuando el producto es distribuido por primera vez y puesto a disposición de los compradores, la Introducción lleva tiempo y el crecimiento de las ventas pueden ser lento. Productos tan conocidos como el café instantáneo el jugo de naranja congelado y otros subsistieron durante muchos... [continua]

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(2010, 04). Estrategia De Mezcla De Productos Y Determinación Del Precio. BuenasTareas.com. Recuperado 04, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Estrategia-De-Mezcla-De-Productos-y/244342.html

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"Estrategia De Mezcla De Productos Y Determinación Del Precio." BuenasTareas.com. 04, 2010. consultado el 04, 2010. http://www.buenastareas.com/ensayos/Estrategia-De-Mezcla-De-Productos-y/244342.html.