Estrategia final

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ESTRATEGIA PROMOCIONAL PARA EL POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO FLAMADOL GEL DE GRUPO ALCOS S.A. BASADA EN LOS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO




ÍNDICE
CAPÍTULO I
INTRODUCCIÓN

Contenido
1.1. Introducción 1
1.2. Justificación de la investigación 1
1.3. Planteamiento del problema. 2
1.4. Objetivos 2
1.4.1. Objetivo General. 2
1.4.2. Objetivos Específicos. 31.5. Metodología de la investigación. 3
1.5.1. Método deductivo. 3
1.6. Ámbito y alcance 4
1.6.1. Ámbito. 4
1.6.2. Alcance. 4
1.7. Técnicas de investigación. 4
1.7.1. Investigación de campo. 4
1.8. Fuentes de información 5
1.8.1. Fuentes Primarias 5
1.8.1.1. Entrevista 5
1.8.1.2. Encuesta 5
1.8.2. Fuentes Secundarias 5
1.8.2.1. Investigacióndocumental 5
2.1.Mercadotécnica. 7
2. Justificación de la investigación 7
3. Planteamiento del problema. 7
4. Objetivos 7
4.1. Objetivo General. 7
4.2. Objetivos Específicos. 7
5. Metodología de la investigación. 7
5.1. Método deductivo. 7
6. Ámbito y alcance 7
6.1. Ámbito. 7
6.2. Alcance. 8
7. Técnicas de investigación. 8
7.1. Investigación decampo. 8
8. Fuentes de información 8
8.1. Fuentes Primarias 8
8.1.1. Entrevista 8
8.1.2. Encuesta 8
8.2. Fuentes Secundarias 8
8.2.1. Investigación documental 8
1. Introducción 9
2. Justificación de la investigación 9
3. Planteamiento del problema. 9
4. Objetivos 9
4.1. Objetivo General. 9
4.2. Objetivos Específicos. 9
5. Metodología de lainvestigación. 9
5.1. Método deductivo. 9
6. Ámbito y alcance 9
6.1. Ámbito. 10
6.2. Alcance. 10
7. Técnicas de investigación. 10
7.1. Investigación de campo. 10
8. Fuentes de información 10
8.1. Fuentes Primarias 10
8.1.1. Entrevista 10
8.1.2. Encuesta 10
8.2. Fuentes Secundarias 10
8.2.1. Investigación documental 10


CAPÍTULO I
INTRODUCCIÓN1.1. Introducción



Laboratorios Alcos S.A. fue fundado en 1976 por los hermanos Alberto y Cosme Liendo ambos profesionales en el área de bioquímica y farmacia, Grupo Alcos fue creado con la finalidad de producir y distribuir medicamentos en sus diferentes líneas como: sólidos, semi sólidos y soluciones, de prescripción médica así como también los de libre disponibilidad (tambiénconocidos como OTC por las siglas en ingles Over The Counter) además de soluciones parenterales de pequeño y gran volumen como son los sueros.


En la actualidad Grupo Alcos S.A. integra 3 plantas de producción y sucursales comerciales en los 8 departamentos de Bolivia, constituyéndose en un referente importante en el mercado boliviano.



1.2. Justificación de la investigaciónLa razón principal en la que se fundamenta el diseño de una estrategia promocional, surge precisamente de la necesidad de mejorarla, debido a que el sector farmacéutico al que se hace referencia, es uno de los sectores que refleja con mayor claridad que el empleo de las estrategias de promoción no se utilizan de manera adecuada, estas se ven disminuidas respecto a las firmasimportadoras, con estrategias promocionales más amplias, y que, por ende, tienen mayores ventas lo cual hace necesario mejorar los medios de información sobre los medicamentos esenciales.


En este sentido, el estudio del tema “estrategia promocional para la atracción de nuevos clientes en la línea de semisólidos (alcoderm y flamadol gel), caso Grupo Alcos S.A.” para la sociedad boliviana, es desuma importancia ya que resultan estrategias claves que ayudan a mejorar el acceso a medicamentos esenciales a la vez que brinda verdaderas alternativas a la salud pública. En este contexto, la información del medicamento se constituye en materia prima sobre la cual se basan iniciativas e intervenciones para promover el uso de los mismos.


Las estrategias de promoción pueden desarrollar...
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