Estrategias de mercadeo para incrementar turismo

ESTRATEGIAS DE MERCADEO PARA INCREMENTAR TURISMO

EN LA FINCA CAMPESINA LA BOHEMIA

GIOVANNA MARULANDA

HEIDI NAVARRO

Trabajo presentado a la profesora:

Diana Marcela Bustamante Arango

UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE MERCADEO GLOBAL

Julio, 17 de 2010

Tabla de contenido

1.0 ANTECEDENTES 42.0 PROBLEMA DE INVESTIGACION 6

2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 6

2.2 FORMULACION 8

2.3 SISTEMATIZACION DEL PROBLEMA 8

3.0 OBJETIVOS 9

3.1 OBJETIVO GENERAL . 9

3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS 9

4.0 JUSTIFICACION 9

5.0 MARCO DE REFERENCIA 10

5.1 MARCO CONTEXTUAL 10

5.2 MARCO TEORICO 10

5.3 MARCO CONCEPTUAL 12

6.0 HIPOTESIS 14

7.0 DISEÑOMETODOLÓGICO 15

7.1 TIPO DE INVESTIGACION 15

7.2 MÉTODO 15

El método a utilizar es el inductivo 15

7.3.1 FUENTES 15

7.3.2 TECNICAS DE RECOLECCION DE INFORMACION: 15

7.4 ACTIVIDADES DEL PROYECTO 16

7.4.1 INVESTIGACIÓN METODOLOGICA 16

7.4.2 OBJETIVO INSTRUMENTO METODOLÓGICO 17

7.4.3 INSTRUMENTO METODOLÓGICO 17

8.0 CRONOGRAMA 21

9.0 PRESUPUESTO 2110. BIBLIOGRAFIA 22

1.0 ANTECEDENTES

En la búsqueda realizada en las Universidades y en las bases de datos, se encontraron los siguientes trabajos de grado, investigaciónes y artículos:

1.1 Caracterización de las áreas y sitios con potencialidades ecoturísticas del “corredor eco turístico del centro del Valle del Cauca” y determinación de su mercado potencial en las ciudades de Armenia,Cali y Pereira.

“A través del presente trabajo se pretende mostrar una opción donde se conjugan, atractivos eco turístico con condiciones aceptables de seguridad y análisis del potencial del mercado para los mismos. Basados en el Plan de Desarrollo turístico para el Valle del Cauca, el Plan Sectorial de Turismo 2003 – 2006, la Política para el desarrollo del ecoturismo en Colombia y elinforme final de la Cumbre Mundial del Ecoturismo”.[1]

1.2 Campaña publicitaria de lanzamiento de la empresa Eco Valle Tours EU para promover el turismo ecológico en casas fincas del Valle del Cauca

Este trabajo pretende lanzar al mercado la empresa Eco Valle Tours EU buscando promocionar 3 fincas ubicadas en el Lago Calima, Alcalá y Potrerito, promoviendo el turismo ecológico en el Valle delCauca. Esta empresa tiene como objetivo primordial el desarrollo del ecoturismo por medio del contacto con la naturaleza creando una cultura en el turista sobre el cuidado del medio ambiente.

Para lograr que el lanzamiento de la empresa funcione es importante identificar los hábitos de consumo del público objetivo, hacer análisis Dofa y hacer un análisis de las estrategias de mercadeo utilizadasactualmente para así llegar de una manera innovadora a los nuevos mercados.[2]

1.3 Estrategias de Planeación y Marketing para el Ecoturismo en Colombia

“Este trabajo busca hacer un estudio preliminar de las alternativas factibles que tiene Colombia para potenciar el marketing enfocado al ecoturismo, ya que este es uno de los países con más biodiversidad en el mundo y se necesita profundizar eneste tema, que es una fuente de conservación ambiental que genera riqueza. La búsqueda bibliográfica se enfoca en algunos países y regiones del mundo, que ya están utilizando esta herramienta”.[3]

1.5 Marketing Turístico

“Esta obra analiza y describe los elementos que diferencian los productos y servicios turísticos de otros, y las peculiaridades inherentes a su comercialización”.[4]1.6 El turismo rural-cultural: un modelo de gestión del marketing turístico a nivel local basado en la medida de la imagen del destino

“En este trabajo se propone una conceptualización y definición de lo que se entiende por excursionismo y/o turismo en destinos rurales-culturales, una propuesta del conjunto de variables conformadores de la imagen de este tipo de destinos y las...