Estudiante

MARKETING ON LINE MP06 (EPE)
ESTRUCTURA TRABAJO FINAL – “ANÁLISIS DE UNA CATEGORÍA”



Objetivo:
Evaluar los conceptos aprendidos a través del análisis de una categoría de producto.Metodología:
Por grupo (5 personas), se asigna una categoría de producto, a la cual se le realiza el análisis detallado líneas abajo.

1. Identificar las marcas presentes en la categoría (Mención de las 3más relevantes en base a su participación de mercado)

2. Identificar los productos sustitutos para la categoría (Mención de categorías de producto)

3. Identificar los factores más importantesdel macroambiente que afectan la categoría

4. Identificar y comparar la segmentación para las 3 marcas principales.

5. Identificar el posicionamiento real y compararlo con el pretendido para las3 marcas principales, así como sus propuestas de valor.

6. Identificar la(s) estrategia(s) (Matriz Ansoff) que fundamenta las acciones de la
marca principal por analizar.

7. Identificar losprincipales factores dentro de las 4 variables de marketing de la
marca principal por analizar.

a. PRODUCTO: Extensiones de línea, extensiones de marca y presentaciones.
b. PRECIO: Diferencias deprecio en la categoría y en los distintos puntos de venta. c. PLAZA: Aspectos claves de la distribución (Tipo, presencia/ausencia en determinados formatos de detallista).
d. PROMOCIÓN: Pautapublicitaria (Medios y horarios – pertinencia; contenidos y posicionamiento).

Conclusiones



Aspectos adicionales:



Bibliografía (incluir enlaces de Internet). La extensión máxima es de 15páginas. mo máximo). Se
podrá usar videos, paneles, etc. Pasado ese tiempo, se pasará a la ronda de
preguntas aún si el grupo no llegó a tocar todos los temas solicitados.


rticipación de todos losintegrantes del grupo. Se tomará en cuenta en la calificación el orden de la presentación, la presentación de los participantes, claridad en la información (tanto en las diapositivas como en la...