Estudiante
Tesis
Estrategia de Internacionalización
Identidad corporativa
MARCA
Imagen corporativaArquitectura Corporativa
Comunicación
Funcionalidad
Identidad Corporativa • Conjunto de valores y atributos de una organización. • Se compone de :
• • • • • Historia Filosofía Visión MisiónPersonalidad
• Su principal objetivo es alcanzar la “imagen corporativa” más favorable posible entre el público.
Imagen Corporativa
• Toda organización tiene una “imagen corporativa”. • Si está biendiseñada y gestionada, reflejará de forma precisa cuestiones como el grado de compromiso de la organización con la calidad, con la excelencia y con la sociedad. • Todo lo que la organización hace y nohace, afecta la manera en la que la propia organización, sus resultados, productos y servicios son percibidos.
Marca • La “marca” es la manifestación simbólica de toda la información relacionadacon una empresa. • Incluye un nombre, un logo, imágenes, tipografías, símbolos. • Aglutina además el conjunto de expectativas asociadas con el producto vendido creadas en la mente del público.Identidad – Marca - Imagen
Comunicación corporativa
Diseño corporativo
S I M B O L O S
IMAGEN CORPORATIVA
Comportamiento corporativo
Identidad – marca - imagen
IDENTIDAD
IMAGENComo nos definimos
MARCA
Como nos perciben
Proceso
C O H E R E N C I A
• • • • •
Creación Identidad corporativa Ideas + atributos = valores fuerza Diseño o lenguaje de marca SímbolosSoportes
David Verdejo García
Identidad y Arquitectura
DISEÑO CORPORATIVO DISEÑO ARQUITECTONICO
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
LENGUAJE ARQUITECTONICO
COMPORTAMIENTO CORPORATIVOFUNCIONALIDAD ARQUITECTONICA
Arquitectura Corporativa • La arquitectura corporativa es un importante componente de la Identidad Corporativa como herramienta competitiva a escala global. • Las...
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