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ARQUITECTURA CORPORATIVA Identidad Corporativa y estrategia de internacionalización

Tesis
Estrategia de Internacionalización

Identidad corporativa

MARCA

Imagen corporativaArquitectura Corporativa

Comunicación

Funcionalidad

Identidad Corporativa • Conjunto de valores y atributos de una organización. • Se compone de :
• • • • • Historia Filosofía Visión MisiónPersonalidad

• Su principal objetivo es alcanzar la “imagen corporativa” más favorable posible entre el público.

Imagen Corporativa
• Toda organización tiene una “imagen corporativa”. • Si está biendiseñada y gestionada, reflejará de forma precisa cuestiones como el grado de compromiso de la organización con la calidad, con la excelencia y con la sociedad. • Todo lo que la organización hace y nohace, afecta la manera en la que la propia organización, sus resultados, productos y servicios son percibidos.

Marca • La “marca” es la manifestación simbólica de toda la información relacionadacon una empresa. • Incluye un nombre, un logo, imágenes, tipografías, símbolos. • Aglutina además el conjunto de expectativas asociadas con el producto vendido creadas en la mente del público. Identidad – Marca - Imagen

Comunicación corporativa

Diseño corporativo

S I M B O L O S

IMAGEN CORPORATIVA

Comportamiento corporativo

Identidad – marca - imagen

IDENTIDAD

IMAGENComo nos definimos

MARCA

Como nos perciben

Proceso
C O H E R E N C I A

• • • • •

Creación Identidad corporativa Ideas + atributos = valores fuerza Diseño o lenguaje de marca SímbolosSoportes

David Verdejo García

Identidad y Arquitectura
DISEÑO CORPORATIVO DISEÑO ARQUITECTONICO

COMUNICACIÓN CORPORATIVA

LENGUAJE ARQUITECTONICO

COMPORTAMIENTO CORPORATIVOFUNCIONALIDAD ARQUITECTONICA

Arquitectura Corporativa • La arquitectura corporativa es un importante componente de la Identidad Corporativa como herramienta competitiva a escala global. • Las...
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