Estudio de mercado

ESTUDIO DE MERCADO
CONCEPTOS Y HERRAMIENTAS BÁSICAS
ESTUDIO DE MERCADO:
* Permite analizar la necesidad actual de un bien o servicio
* Analiza las posibilidades de incursionar en elmercado.
* Es necesario analizar detenidamente las características de los consumidores actuales y potenciales, el comportamiento de la competencia, identificar y evaluar a los proveedores del proyecto ylos mecanismos de comercialización.
* En el caso de productos nuevos se realiza una investigación de mercado.
* Terminado el estudio de mercado los inversionistas deben haber determinado si suproyecto es comercialmente viable.
CONCEPTO DE MERCADO.
Es un conjunto de oferentes y demandantes con unas necesidades que satisfacer, recursos para pagar esas necesidades y deseo desatisfacerlas.
Se puede hablar de:
* Mercado potencial, todo agente con intención manifiesta de compra.
* Mercado disponible, son los que tienen intención y capacidad de compra.
* Mercado objetivo,es aquella parte del mercado disponible que se desea para el proyecto.

SUB-MERCADOS DEL PROYECTO
De esta forma se deberán considerar cuatro “mercados” diferentes para la recolección deinformación pertinente para el proyecto
1.- Mercado Proveedor
2.- Mercado Competidor
3.- Mercado Distribuidor
4.- Mercado Consumidor

Cada uno de ellos podrá ser individualmentedeterminante en la rentabilidad del proyecto que se evalúe.
Etapas del Estudio de Mercado
1.- Análisis de la Demanda
2.- Análisis de la Oferta
3.- Análisis de la Comercialización
4.- Análisis delMercado Proveedor
Para desarrollar el estudio de mercado se requiere aplicarlas técnicas de investigación
de mercados.
TIPOS DE INFORMACIÓN
* Fuentes Secundarias:
* Estadísticasoficiales
* Publicaciones especializadas
* Informes internos
* Fuentes Primarias:
* Proveedores
* Clientes/ Consumidor
* Distribuidores...