Estudio mundial “el consumidor ante  las marcas de diseñadores” 

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Estudio mundial “El Consumidor ante  las Marcas de Diseñadores” 

ACNielsen Latinoamérica  Junio 1º., 2006


Confidential & Proprietary ● Copyright © 2006 ACNielsen ● a VNU business 

Metodología 
● La encuesta global on line de ACNielsen, que se  realiza dos veces al año, es la más grande en su  clase. Su objetivo es medir los niveles de confianza actuales del consumidor, la intención en gastos de  hábitos, las principales preocupaciones actuales, así  como la actitud y la opinión frente a diversos temas  ● Se entrevistaron a más de 23,500 usuarios regulares  de Internet en 42 países alrededor del mundo

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Metodología 
● En el estudio se preguntó si el consumidor estaba de acuerdo con las siguientes afirmaciones:
–  Yo compro marcas de diseñadores reconocidos –  Muchas personas que conozco compran marcas de diseñadores  famosos –  Las marcas de diseñadores generalmente son más caras de lo  que realmente valen –  Sólo personas que están en busca de la moda compran marcas  de diseñadores –  Las marcas de diseño son sustancialmente de mejor calidad que  el resto – Las imitaciones de estas marcas son tan buenas como las  originales –  Las personas que usan marcas de diseño tratan de proyectar  estatus social
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Metodología 
●El estudio se basó en las siguientes preguntas:
– ¿Cuáles de las siguientes marcas de productos  compra? – ¿Cuáles de los siguientes marcas de productos desearía comprar si el dinero no fuera un  impedimento? – ¿Cuáles de los siguientes accesorios de diseño  compra? – ¿Cuáles de los siguientes accesorios de diseño  compraría si el dinero no fuera un impedimento?
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Latam es la región con mayor aceptación a comprar marcas de diseño. México se destaca por su mayor disposición hacia ellas mientras Brasil es el  contrario 
En qué medida está de acuerdo con la siguiente afirmación: Yo compro marcas de diseño
1%  40%  1%  1%  1%  44%  60%  0%  1% 

50% 

49% 

49% 

36%  28%  24%  LatAm  30% 

35%  26% 

30% 

21%  EU 

20%  Asia­P 

20%  Otros 
(*) 

14%  NA 

21%  Global 

0%  25% 

1%  32% 

1%  45% 

1% 

57% 

(*) Otros = Emiratos Árabes – Rusia ­ Sudáfrica 

42% 41%  35%  26%  33%  27%  ARG  19%  CHI  16%  BRA 

Base: all respondents 

MEX 

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México y Argentina figuran entre los países top 10 con mayor porcentaje  en compra de marcas de diseño
66% 

TOP TEN: Los 10 que más compran marcas de diseño. 
49% 

34% 

33% 

33% 

33% 

31% 

28% 

28% 27% 

HUN 

HK 

GRE 

MEX 

UAE 

TR 

IND 

MAL 

TW 

ARG 

BOTTOM TEN: Los 10 que menos compran marcas de diseño. 

14% 

14% 

13% 

12% 

11% 

9% 

9% 

8% 

7% 

4%  INDO 

US 

CAN 

FIN 

JAP 

NOR 

CZE 

FRA 

RUS 

CHN 

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6  Latam muestra mayor “presión social” respecto a la proporción de sus  entornos usando ropa de marca... 
En qué medida está de acuerdo con la siguiente afirmación: Muchas personas  que conozco compran marcas de diseño
3%  10%  19%  29%  67%  45%  42%  41%  39%  44% 
4%  8%  15%  3%  11%  20%  4%  11%  20%  3%  9%  23% 

4%  21% 

8%  24%  27% 

6%  28%  24% 

5%  27% 

6%  24%  26% 

28% 

LatAm 

Otros EU 

NA 

Asia­P 

Global 

73% 

66% 

65% 

65% 

Base: all respondents 

ARG 

BRA 

CHI 

MEX 

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Argentina, Brasil, Chile y México entre los que más usan/ compran  marcas de diseño 
TOP TEN: Los 10 que más compran/ usan  marcas de diseño 
73%  73% ...
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