Estudio mundial “el consumidor ante las marcas de diseñadores”
ACNielsen Latinoamérica Junio 1º., 2006
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Metodología
● La encuesta global on line de ACNielsen, que se realiza dos veces al año, es la más grande en su clase. Su objetivo es medir los niveles de confianza actuales del consumidor, la intención en gastos de hábitos, las principales preocupaciones actuales, así como la actitud y la opinión frente a diversos temas ● Se entrevistaron a más de 23,500 usuarios regulares de Internet en 42 países alrededor del mundo
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Metodología
● En el estudio se preguntó si el consumidor estaba de acuerdo con las siguientes afirmaciones:
– Yo compro marcas de diseñadores reconocidos – Muchas personas que conozco compran marcas de diseñadores famosos – Las marcas de diseñadores generalmente son más caras de lo que realmente valen – Sólo personas que están en busca de la moda compran marcas de diseñadores – Las marcas de diseño son sustancialmente de mejor calidad que el resto – Las imitaciones de estas marcas son tan buenas como las originales – Las personas que usan marcas de diseño tratan de proyectar estatus social
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Metodología
●El estudio se basó en las siguientes preguntas:
– ¿Cuáles de las siguientes marcas de productos compra? – ¿Cuáles de los siguientes marcas de productos desearía comprar si el dinero no fuera un impedimento? – ¿Cuáles de los siguientes accesorios de diseño compra? – ¿Cuáles de los siguientes accesorios de diseño compraría si el dinero no fuera un impedimento?
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Latam es la región con mayor aceptación a comprar marcas de diseño. México se destaca por su mayor disposición hacia ellas mientras Brasil es el contrario
En qué medida está de acuerdo con la siguiente afirmación: Yo compro marcas de diseño
1% 40% 1% 1% 1% 44% 60% 0% 1%
50%
49%
49%
36% 28% 24% LatAm 30%
35% 26%
30%
21% EU
20% AsiaP
20% Otros
(*)
14% NA
21% Global
0% 25%
1% 32%
1% 45%
1%
57%
(*) Otros = Emiratos Árabes – Rusia Sudáfrica
42% 41% 35% 26% 33% 27% ARG 19% CHI 16% BRA
Base: all respondents
MEX
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México y Argentina figuran entre los países top 10 con mayor porcentaje en compra de marcas de diseño
66%
TOP TEN: Los 10 que más compran marcas de diseño.
49%
34%
33%
33%
33%
31%
28%
28% 27%
HUN
HK
GRE
MEX
UAE
TR
IND
MAL
TW
ARG
BOTTOM TEN: Los 10 que menos compran marcas de diseño.
14%
14%
13%
12%
11%
9%
9%
8%
7%
4% INDO
US
CAN
FIN
JAP
NOR
CZE
FRA
RUS
CHN
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6 Latam muestra mayor “presión social” respecto a la proporción de sus entornos usando ropa de marca...
En qué medida está de acuerdo con la siguiente afirmación: Muchas personas que conozco compran marcas de diseño
3% 10% 19% 29% 67% 45% 42% 41% 39% 44%
4% 8% 15% 3% 11% 20% 4% 11% 20% 3% 9% 23%
4% 21%
8% 24% 27%
6% 28% 24%
5% 27%
6% 24% 26%
28%
LatAm
Otros EU
NA
AsiaP
Global
73%
66%
65%
65%
Base: all respondents
ARG
BRA
CHI
MEX
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Argentina, Brasil, Chile y México entre los que más usan/ compran marcas de diseño
TOP TEN: Los 10 que más compran/ usan marcas de diseño
73% 73% ...
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