Etnografía
USANDO ETNOGRAFÍA EN UNA IVESTIGACIÓN ESTRATEGICA DEL CONSUMIDOR.
En la vida real no siempre lo que dicen las personas es lo real o verdadero, ya que pueden decir lo que creenpero esto no puede ser necesariamente la realidad o la verdad.
La etnografía como tal nació por la necesidad de conocer otros tipos y/o estilos de vida humana y como lo señala Morfoux es “el estudiodescriptivo y clasificatorio de las civilizaciones (costumbres, creencias, prácticas religiosas, instituciones, estructuras políticas y económicas, técnicas, artes, etc), en particular en lasarcaicas, lo que supone trabajo y observación 'sobre el terreno' [...]“ (1985: 116).
Los antropólogos han desarrollado esta técnica de observación a mayor profundidad con el fin de conocer los aspectosculturales, religiosos, de economía, costumbres, de un grupo en específico.[1]
La etnografía también tiene principios, y aunque pareciera un asunto bastante fácil, la verdad es que no los es, ya queno se trata de solamente introducirse, convivir, observar y conocer, sino más bien de comprender neologismos, dialectos, y las aplicaciones correctas de las palabras; y después de haber obtenido todala información, traducir en lenguaje propio y / o entendible lo vivido.
Considero que uno de los puntos más importantes de la etnografía es la observación como lo comenta Galindo (1998: 350) “Eloficio depende del observador, ahí su enorme riqueza y su limitación. El etnógrafo requiere de tiempo para su formación, y sólo mejorará técnicamente con los años, con la experiencia reflexiva deaplicar la mirada y el sentido una y otra vez en el ir y venir de la vivencia de percepción consciente, atenta y crítica”, sin embargo debe ir apoyada por otras tácticas como la entrevista ya sea de maneraformal o informal.
Así mismo, la etnografía se ha extendido y también existe la etnografía virtual o netnografía, sin embargo creo que no hay nada como estar en el lugar de los hechos, ya que...
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