FACTORES MICROAMBIENTALES

FACTORES MICROAMBIENTALES

COMPETENCIA
Siempre se ha considerado como competencia todos aquellos productos que son iguales o semejantes a los que nosotros producimos, es decir, aquellos productos que satisfacen las mismas necesidades y deseos de los consumidores. Pero, actualmente el concepto es más amplio: la Competencia es todo aquel producto que luche por el dinero del consumidor, interesea este y lo convenza de adquirirlo; por ello es muy importante estar siempre en la mente del consumidor, para que cuando haga una elección tenga presentes nuestros productos.
Los competidores influyen activamente en la elección de los mercados de una empres, en los intermediarios de la mercadotecnia y en los proveedores, así como en la mezcla de productos y en la de mercados.
La empresa debepugnar por entender lo que la esencia se está vendiendo al cliente, o, mejor todavía, lo que el cliente está comprando. También debe percatarse de todas las formas en que el cliente puede obtener la satisfacción a su necesidad. Es importante conocer a nuestra competencia casi tanto como se conoce la empresa propia. La competencia en la actualidad es mucho más agresiva, y es difícil subsistir sinluchar contra ella. Esta situación, aunada a la gran participación de los productos importados en los mercados nacionales, ha hecho que las empresas estén siempre al acecho de los cambios que se generan en el mercado y su entorno.

LOS INTERMEDIARIOS
Los intermediarios son los encargados de facilitar el flujo de artículos y servicios entre la empresa y los mercados finales. Entre ellos figuran:mayoristas, minoristas, agentes y comisionistas, compañías de transporte, almacenes, etc.

LOS PROVEEDORES
Son empresas encargadas de facilitar los insumos para la fabricación de los productos. No solamente se hace referencia a materia prima si no también a diferentes servicios que requiere la empresa, los cuales son proporcionados por otras. Actualmente muchas compañías grandes buscan una integracióncon sus proveedores, para su cumplir con sus estándares de calidad. Para que una empresa pueda producir con calidad requiere que las empresas involucradas con ella también trabajen con calidad. Muy a menudo sucede que una promesa se compromete a entregar un producto y se ve imposibilitada para hacerlo porque algunos proveedores no cumplieron con su compromiso con la empresa, lo que acarrea una malaimagen. Por lo tanto, es importante elegir con sumo cuidado a los proveedores y no solo a quien ofrezca el producto a mas bajo precio, si no aquel que brinde, calidad, puntualidad y servicio. De esta forma, la empresa podrá cumplir satisfactoriamente con sus clientes.

LOS MEDIOS DE INFORMACION
Los reporteros son participantes muy activos del microambiente, ellos son capaces de colocar unproducto/servicio en el mercado. Los reporteros hoy en día están aviados de noticias y dispuestos a todo con tal de superar a sus propios competidores directos: los otros reporteros. Siguen los eventos hasta el mismo momento en que dejan de ser noticia por no representarles más rating o audiencia.
Cada organización enfrenta un medio ambiente particular con factores y actores propios, donde unos incidenmas que otros. La presencia y la constante presión de los factores macro ambientales y micro ambientales han obligado al mercadologo a desarrollar estrategias de mercadotecnia integrales cada vez más completas, donde queden englobadas las expectativas de todos los que participan en su medio ambiente.









FACTORES MACROAMBIENTALES.


Estos factores son aquellos que la empresa simplemente nopuede controlar, se dividen en diferentes categorías y a continuación se van a presentar:

FACTORES POLÍTICOS Y LEGALES
Los avances en el medio ambiente político están afectando las decisiones sobre la mercadotecnia de bienes y servicios. Éste sistema consiste en un conjunto de interactuante de leyes y agencias gubernamentales que influyen y norman la conducta de organizaciones y personas en la...