Factores microambientales y macroambientales que integran la mercadotecnia

Factores Microambientales y Macroambientales que integran la Mercadotecnia

FACTORES MICROAMBIENTALES
Proveedores
Personas que proporcionan los recursos que la compañía y sus competidoresnecesitan para producir bienes y servicios. Los desarrollos en el ambiente del proveedor pueden tener un impacto sustancial. Sobre las operaciones de mercadotecnia de la compañía.
Intermediarios de lamercadotecnia
Los intermediarios son firmas que ayudan a la empresa a encontrar clientes o bien cerrar ventas con éstos. Los agentes intermediarios, como los comisionistas y los representantes defabricantes, encuentran consumidores o negocian contratos, pero no tienen derechos sobre la mercancía..
Algunos de los intermediarios que se pueden mencionar son los siguientes:
Firmas de distribuciónfísica. Estas son las que se encargan de ayudar a la compañía a transportar bienes desde su origen hasta su destino.
Agencias de servicios de mercadotecnia. Entre estas podemos mencionar: firmas deinvestigación de mercados, agencias de publicidad, firmas de medios publicitarios y firmas de asesoría en mercadotecnia. En lo que toca a estos servicios la compañía confronta la decisión de hacer ocomprar. Cuánto decide comprar, debe escoger cuidadosamente a quien contratar ya que éstas firmas varían en creatividad, calidad servicio y precio.
Clientes
La compañía necesita estudiar sus mercados deconsumo, la compañía puede operar en cinco tipos de mercados:
Mercados de consumo: individuos y familias que compran un bien para consumo personal.
Mercados industriales: organizaciones que compranbienes para su proceso de producción, con el propósito de lograr objetivos y obtener utilidades.
Mercados revendedores: organizaciones que compran bienes y servicios con el propósito de revenderlosdespués y ganar utilidades.

FACTORES MACROAMBIENTALES
Demografía
La demografía es el estudio estadístico de la población humana y su distribución. El análisis de esta variable es fundamental...