foda



FACULTAD DE COMUNICACIONES:
Escuela de Publicidad


Caso: Maicao











Análisis FODA

Fortalezas:
Movimiento en redes sociales.
Empresa retail más grande de Chile ensu rubro, 90 sucursales.

Oportunidades:
Aumento del cuidado personal y consumo de productos de belleza en general.
Chile lidera ventas de retail per cápita en América Latina.
El hombre como unconsumidor de productos de belleza, tendencia.

Debilidad:
No cuenta con ventas por internet, sitio web anuncia que próximamente.
Variedad de productos en contraposición con posicionamiento actual.Amenaza:
La fuerte competencia en los retail.

Conclusión:
Maicao cuenta con gran participación de mercado y una extensa gama de productos, en contraste su posicionamiento está enfocado a ungran nicho de mercado, que es la belleza femenina, consideramos que para las aspiraciones arriesgadas de crecimiento es necesario ampliar el grupo objetivo.



Ventaja competitiva:


Mayorparticipación en el mercado del retail, canales de distribución.





Propuesta de posicionamiento:


Ser percibidos por el consumidor como la tienda del cuidado y belleza personal.Propuesta estratégica





Estrategia 1:

- Redefinir el público objetivo, de ser sólo para mujeres a todo público. 
- Mercado específico: Hombres y Mujeres de 16 a 70 años,estudiante o profesionales y dueñas de casa, de un nivel socioeconómico C2 Y C3.
- Tácticas: Cambiar el slogan en “Especialistas en Belleza” a “Belleza para todos”.


Estrategia 2:

- Apertura de unambiente estratégico para la venta y asesoramiento de productos del cuidado personal para hombres. 
- Mercado específico: Hombres de 24 a 48 años, estudiante o profesional, de un nivel socioeconómico C2Y C3.
- Tácticas: Separación de un ambiente para hombres con una entrada externa del local. Con atención personalizada y claramente identificada para hombres.


Estrategia 3:

- Trabajando en...