Fuerzas competitivas de cocacola
Páginas: 6 (1259 palabras)
Publicado: 13 de septiembre de 2010
Caso: El primer outlet en Nicaragua
En los últimos años la ciudad de Managua ha presentado una creciente concentración demográfica que ha originado el establecimiento de diversos comercios y empresas de servicio; sin embargo, la población demanda nuevos servicios que pueden visualizarse como importantes oportunidades de negocio.
“En nuestro país hay muchas oportunidades de negocio,desafortunadamente nosotros no las hemos sabido aprovechar y mejor la inversión extranjera se está apoderando poco a poco del mercado” comenta William Sandino, exitoso empresario nicaragüense y Presidente de uno de los grupos inmobiliarios más importantes en el país; continúa “hoy podemos encontrar productos guatemaltecos, costarricenses, hondureños, mexicanos, y no se diga americanos en nuestro país”.El grupo empresarial nicaragüense, que participa en el sector inmobiliario de vivienda y corporativo, cuenta con una propiedad de 20,000 metros cuadrados en Managua muy cerca de la plaza comercial Galerías por la Carretera Sur. Inicialmente el terreno estaba destinado a la construcción de un residencial tipo mediterráneo y ahora los accionistas han decidido desarrollar un centro comercial tipooutlet1 con un estilo modernista.
“Buscamos que el nuevo outlet sea un centro de reunión para los diversos segmentos del mercado nicaragüense; el proyecto contempla un hotel business class, sucursales de los bancos más importantes, cines, tienda departamental, entre otros establecimientos” expuso recientemente Don William Sandino en una entrevista televisiva.
Después de un formal estudiocuantitativo de mercado en Nicaragua determinó que el 80% de la población de altos ingresos de Managua considera como un proyecto necesario en la comunidad, se ha iniciado la construcción del nuevo centro comercial, el cual estará listo para invierno del 2008, y el equipo de marketing está preparando el plan de marketing para la comercialización de los locales y la comunicación efciente con el mercadometa.
Carlos Ruedas, Director de Marketing del Grupo Inmobiliario, comenta “es un nuevo concepto de retail en Nicaragua, con mucho éxito en los Estados Unidos; el grupo tiene la proyección de desarrollar en el mediano plazo más outlets en otras ciudades como Granada, León y Chinandega”.
1 Un outlet es una concentración de tiendas al detalle que se caracterizan por comercializar marcas deprestigio a precios de fábrica.
“La población de ingresos altos que reside en la ciudad de Managua tiene algunas opciones de establecimientos de marcas de prestigio; sin embargo, este outlet agrupará en un mismo espacio a las principales marcas prestigiadas nacionales e internacionales de diversos productos a precios menores que en otras tiendas especializadas, con servicios de comida y deesparcimiento” continúa explicando.
Por su parte la encargada del área de publicidad, Catalina López -diseñador gráfico de formación y con una especialidad en diseño publicitario en España- comenta “la campaña es un elemento indispensable para posicionar al centro comercial como el primer outlet en Nicaragua con las mejores marcas de prestigio a los mejores precios”; después de un respiro, agrega“además estoy convencida que logrando este posicionamiento se va lograr el número de visitantes esperados, no solamente en fin de semana”.
El reto de la Dirección General del Grupo Inmobiliario es iniciar la implantación de las acciones de comercialización y marketing en el mes de marzo del 2008 para lograr el posicionamiento adecuado de la marca en la mente del mercado meta, crear expectativa y asítener una afluencia importante todos los días en el momento de abrir.
Nota:
El caso “El primer outlet en Nicaragua” es adaptación del caso “Un outlet para México”, desarrollado por el Maestro Enrique Arciniega. La mayoría de la información es real consultando diferentes fuentes bibliográficas y únicamente algunos datos fueron ajustados para fines didácticos.
Instrucciones:
Leer...
En los últimos años la ciudad de Managua ha presentado una creciente concentración demográfica que ha originado el establecimiento de diversos comercios y empresas de servicio; sin embargo, la población demanda nuevos servicios que pueden visualizarse como importantes oportunidades de negocio.
“En nuestro país hay muchas oportunidades de negocio,desafortunadamente nosotros no las hemos sabido aprovechar y mejor la inversión extranjera se está apoderando poco a poco del mercado” comenta William Sandino, exitoso empresario nicaragüense y Presidente de uno de los grupos inmobiliarios más importantes en el país; continúa “hoy podemos encontrar productos guatemaltecos, costarricenses, hondureños, mexicanos, y no se diga americanos en nuestro país”.El grupo empresarial nicaragüense, que participa en el sector inmobiliario de vivienda y corporativo, cuenta con una propiedad de 20,000 metros cuadrados en Managua muy cerca de la plaza comercial Galerías por la Carretera Sur. Inicialmente el terreno estaba destinado a la construcción de un residencial tipo mediterráneo y ahora los accionistas han decidido desarrollar un centro comercial tipooutlet1 con un estilo modernista.
“Buscamos que el nuevo outlet sea un centro de reunión para los diversos segmentos del mercado nicaragüense; el proyecto contempla un hotel business class, sucursales de los bancos más importantes, cines, tienda departamental, entre otros establecimientos” expuso recientemente Don William Sandino en una entrevista televisiva.
Después de un formal estudiocuantitativo de mercado en Nicaragua determinó que el 80% de la población de altos ingresos de Managua considera como un proyecto necesario en la comunidad, se ha iniciado la construcción del nuevo centro comercial, el cual estará listo para invierno del 2008, y el equipo de marketing está preparando el plan de marketing para la comercialización de los locales y la comunicación efciente con el mercadometa.
Carlos Ruedas, Director de Marketing del Grupo Inmobiliario, comenta “es un nuevo concepto de retail en Nicaragua, con mucho éxito en los Estados Unidos; el grupo tiene la proyección de desarrollar en el mediano plazo más outlets en otras ciudades como Granada, León y Chinandega”.
1 Un outlet es una concentración de tiendas al detalle que se caracterizan por comercializar marcas deprestigio a precios de fábrica.
“La población de ingresos altos que reside en la ciudad de Managua tiene algunas opciones de establecimientos de marcas de prestigio; sin embargo, este outlet agrupará en un mismo espacio a las principales marcas prestigiadas nacionales e internacionales de diversos productos a precios menores que en otras tiendas especializadas, con servicios de comida y deesparcimiento” continúa explicando.
Por su parte la encargada del área de publicidad, Catalina López -diseñador gráfico de formación y con una especialidad en diseño publicitario en España- comenta “la campaña es un elemento indispensable para posicionar al centro comercial como el primer outlet en Nicaragua con las mejores marcas de prestigio a los mejores precios”; después de un respiro, agrega“además estoy convencida que logrando este posicionamiento se va lograr el número de visitantes esperados, no solamente en fin de semana”.
El reto de la Dirección General del Grupo Inmobiliario es iniciar la implantación de las acciones de comercialización y marketing en el mes de marzo del 2008 para lograr el posicionamiento adecuado de la marca en la mente del mercado meta, crear expectativa y asítener una afluencia importante todos los días en el momento de abrir.
Nota:
El caso “El primer outlet en Nicaragua” es adaptación del caso “Un outlet para México”, desarrollado por el Maestro Enrique Arciniega. La mayoría de la información es real consultando diferentes fuentes bibliográficas y únicamente algunos datos fueron ajustados para fines didácticos.
Instrucciones:
Leer...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.