Futuro del mkt

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El futuro del Marketing

Análisis comparativo de desigualdad en la distribución de la riqueza
Japón Suecia Noruega Canadá España Francia Italia Australia Reino Unido Israel Alemania USA Uruguay Costa Rica Chile Argentina México Colombia Paraguay Brasil Sierra Leona Nigeria Venezuela Etiopía Perú Uganda Pakistan India

0

COEFICIENTE GINI
0,25 0,26 0,26 0,32 0,33 0,33 0,27 0,35 0,36 0,380,30 0,41 0,42 0,46 0,55 0,48 0,53 0,57 0,58 0,60 0,63 0,51 0,49 0,40 0,46 0,37 0,33 0,38

1

Los “Ricos” Homogeneos

Los “Ricos” Pocos Fragmentados

Los Fragmentados

Los “Pobres” Homogeneos
FUENTE: INFORME INDICE DE DESARROLLO HUMANO – BID 2004

JPF El futuro del Marketing Feb 07

2

El nuevo paradigma del femenino
% de personas “muy/bastante de acuerdo con…”

Argentina
%Bolivia
%

Chile
%

Paraguay
%

Perú
%

Uruguay
%

Hombres y mujeres comparten las tareas del hogar

61

44

72

72

72

70

Las mujeres no dependen económicamente de los hombres

49

40

52

51

60

62

Las mujeres tienen sus propios proyectos de vida

69

55

77

75

79

80

Fuente: CCR Pulso latinoamericano, 1er semestre 2006

JPF Elfuturo del Marketing Feb 07
BASE: TOTAL ENCUESTADOS – 3000 ENTREVISTAS PROBABILÍSTICAS EN HOGARES

3

¿La “nueva” masculinidad?
% de personas “muy/bastante de acuerdo con…”

Argentina
%

Bolivia
%

Chile
%

Paraguay
%

Perú
%

Uruguay
%

Algunos hombres son “amo de casa”. A los hombres les molesta que las mujeres ganen más que ellos. Los hombres cuidan su cuerpo y no seavergüenzan en declararlo El hombre es más sensible, muestra más sus sentimientos. Los hombres se vinculan más con sus hijos que en épocas pasadas.

43 38 48 52 67

24 42 30 26 45

38 43 54 45 70

39 45 52 44 62

43 34 41 36 64

56 45 41 39 67
4

Fuente: CCR Pulso latinoamericano, 1er semestre 2006

JPF El futuro del Marketing Feb 07
BASE: TOTAL ENCUESTADOS – 3000 ENTREVISTASPROBABILÍSTICAS EN HOGARES

¿La “nueva” relación de pareja?
% de personas que adhieren con que esto sucede en la sociedad

Argentina
% Hoy se prefiere la convivencia/concubinato al matrimonio Las parejas duran poco, se separan

Bolivia
%

Chile
%

Paraguay
%

Perú
%

Uruguay
%

65 51 45 26 36 21

55 51 49 39 48 24

57 42 33 27 32 21

53 41 50 32 42 20

60 44 30 16 3211

71 59 44 34 44 34
5

Tanto hombres como mujeres son infieles

Se puede proyectar una vida en pareja para toda la vida

Los hombres no quieren compromiso

Las mujeres no quieren compromiso

JPF El futuro del Marketing Feb 07
BASE: TOTAL ENCUESTADOS – 3000 ENTREVISTAS PROBABILÍSTICAS EN HOGARES

Global advertising expenditure by medium USD billions
$ 399 b
100% 90% 80%
13.35.4 4.7 8.6

$ 423 b
5.5 5.8 8.4 12.9

$ 446 b
5.6 7.0 8.2 12.8

Cinema

Outdoor

70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2005
37.8 29.8

Internet

29.1

28.5

Radio

Magazines

37.8

37.5

Newspapers

TV 2006 2007

Fuente: ZenithOptimedia

JPF El futuro del Marketing Feb 07

6

Perú: Presupuesto para actividades de marketing (%)
Medios masivos

39.6%

Promociones14.1%

Marketing directo

9.3%

Eventos

9.2%

Investigación

8.0%

Impulación

5.1%

Publicity

4.8%

bases de datos

3.9%

Telemarketing

3.3%

Internet

2.6%

Fuente: Directo jul 2006

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7

Las metas

Los consumidores y las marcas
ECONOMICISTAS

“ Prefiero comprar productos con buen precio aunque no sean marcastan conocidas “

MARQUISTAS

18% 36%
“ Prefiero comprar productos de marca aunque tenga que pagar un poco más “

RACIONALES

“ Si encuentro una marca que no es la más conocida, pero de calidad aceptable y está a buen precio, la compro”

46%

Fuente: CCR Pulso latinoamericano, 1er semestre 2006

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BASE: TOTAL ENCUESTADOS – 3000 ENTREVISTAS...
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