Futuro del mkt
Análisis comparativo de desigualdad en la distribución de la riqueza
Japón Suecia Noruega Canadá España Francia Italia Australia Reino Unido Israel Alemania USA Uruguay Costa Rica Chile Argentina México Colombia Paraguay Brasil Sierra Leona Nigeria Venezuela Etiopía Perú Uganda Pakistan India
0
COEFICIENTE GINI
0,25 0,26 0,26 0,32 0,33 0,33 0,27 0,35 0,36 0,380,30 0,41 0,42 0,46 0,55 0,48 0,53 0,57 0,58 0,60 0,63 0,51 0,49 0,40 0,46 0,37 0,33 0,38
1
Los “Ricos” Homogeneos
Los “Ricos” Pocos Fragmentados
Los Fragmentados
Los “Pobres” Homogeneos
FUENTE: INFORME INDICE DE DESARROLLO HUMANO – BID 2004
JPF El futuro del Marketing Feb 07
2
El nuevo paradigma del femenino
% de personas “muy/bastante de acuerdo con…”
Argentina
%Bolivia
%
Chile
%
Paraguay
%
Perú
%
Uruguay
%
Hombres y mujeres comparten las tareas del hogar
61
44
72
72
72
70
Las mujeres no dependen económicamente de los hombres
49
40
52
51
60
62
Las mujeres tienen sus propios proyectos de vida
69
55
77
75
79
80
Fuente: CCR Pulso latinoamericano, 1er semestre 2006
JPF Elfuturo del Marketing Feb 07
BASE: TOTAL ENCUESTADOS – 3000 ENTREVISTAS PROBABILÍSTICAS EN HOGARES
3
¿La “nueva” masculinidad?
% de personas “muy/bastante de acuerdo con…”
Argentina
%
Bolivia
%
Chile
%
Paraguay
%
Perú
%
Uruguay
%
Algunos hombres son “amo de casa”. A los hombres les molesta que las mujeres ganen más que ellos. Los hombres cuidan su cuerpo y no seavergüenzan en declararlo El hombre es más sensible, muestra más sus sentimientos. Los hombres se vinculan más con sus hijos que en épocas pasadas.
43 38 48 52 67
24 42 30 26 45
38 43 54 45 70
39 45 52 44 62
43 34 41 36 64
56 45 41 39 67
4
Fuente: CCR Pulso latinoamericano, 1er semestre 2006
JPF El futuro del Marketing Feb 07
BASE: TOTAL ENCUESTADOS – 3000 ENTREVISTASPROBABILÍSTICAS EN HOGARES
¿La “nueva” relación de pareja?
% de personas que adhieren con que esto sucede en la sociedad
Argentina
% Hoy se prefiere la convivencia/concubinato al matrimonio Las parejas duran poco, se separan
Bolivia
%
Chile
%
Paraguay
%
Perú
%
Uruguay
%
65 51 45 26 36 21
55 51 49 39 48 24
57 42 33 27 32 21
53 41 50 32 42 20
60 44 30 16 3211
71 59 44 34 44 34
5
Tanto hombres como mujeres son infieles
Se puede proyectar una vida en pareja para toda la vida
Los hombres no quieren compromiso
Las mujeres no quieren compromiso
JPF El futuro del Marketing Feb 07
BASE: TOTAL ENCUESTADOS – 3000 ENTREVISTAS PROBABILÍSTICAS EN HOGARES
Global advertising expenditure by medium USD billions
$ 399 b
100% 90% 80%
13.35.4 4.7 8.6
$ 423 b
5.5 5.8 8.4 12.9
$ 446 b
5.6 7.0 8.2 12.8
Cinema
Outdoor
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2005
37.8 29.8
Internet
29.1
28.5
Radio
Magazines
37.8
37.5
Newspapers
TV 2006 2007
Fuente: ZenithOptimedia
JPF El futuro del Marketing Feb 07
6
Perú: Presupuesto para actividades de marketing (%)
Medios masivos
39.6%
Promociones14.1%
Marketing directo
9.3%
Eventos
9.2%
Investigación
8.0%
Impulación
5.1%
Publicity
4.8%
bases de datos
3.9%
Telemarketing
3.3%
Internet
2.6%
Fuente: Directo jul 2006
JPF El futuro del Marketing Feb 07
7
Las metas
Los consumidores y las marcas
ECONOMICISTAS
“ Prefiero comprar productos con buen precio aunque no sean marcastan conocidas “
MARQUISTAS
18% 36%
“ Prefiero comprar productos de marca aunque tenga que pagar un poco más “
RACIONALES
“ Si encuentro una marca que no es la más conocida, pero de calidad aceptable y está a buen precio, la compro”
46%
Fuente: CCR Pulso latinoamericano, 1er semestre 2006
JPF El futuro del Marketing Feb 07
BASE: TOTAL ENCUESTADOS – 3000 ENTREVISTAS...
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