Glosario términos Planificación de Medios

Indicadores de Audiencia, Monitoreo y
Evaluación de Pautas Publicitarias
Rating
El rating es la medida del consumo de un programa de TV o de radio, de un bloque horario, de una
tanda publicitaria o de un medio de comunicación, teniendo en cuenta un target (o público objetivo).
Rating es un indicador básico de audiencia que relaciona la cantidad de audiencia ya sean personas u
hogares con eltiempo de exposición al medio.
El rating es la expresión porcentual de los “contactos brutos” o “audiencia bruta “ (cantidad de
contactos obtenidos en el target teniendo en cuenta las duplicaciones).
El rating es una variable relativa a pesar de que no tenga el símbolo % a su lado. Cuando queremos
expresarlo en valores absolutos solemos consignarlo como “miles de contactos” (000).
En lamedición de audiencia de radio el rating expresa la población promedio que escucha un
programa o una emisora durante cada cuarto de hora* de su emisión. La unidad mínima de tiempo de
registro de audiencia en radio es un cuarto de hora. En televisión la unidad mínima es el minuto)

En la medición de audiencia de televisión el rating expresa la población promedio que mira un
programa o un canaldurante cada minuto* de su emisión.
Otra manera de explicar el significado de este indicador es decir que el rating indica el valor de
consumo de un medio o un programa sobre el máximo consumo que puede alcanzar.
Por consiguiente, en radio también se puede decir que rating es la proporción de todos los cuartos de
hora escuchados sobre todos los cuartos posibles de escuchar entre todas laspersonas ya sea para una
emisora o para un programa.
Siguiendo esta misma línea de pensamiento, en televisión también se puede decir que rating es la
proporción de todos los minutos mirados sobre todos los minutos posibles de mirar entre todas las
personas ya sea para un canal o para un programa.

Reach
Reach es la audiencia neta de un medio o de un programa siempre teniendo en cuenta un targetdeterminado. Este indicador permite conocer la cantidad de personas diferentes que estuvieron
expuestas a un medio o un programa durante el período de tiempo observado.
El reach se puede expresar como proporción con respecto al target que tengamos como referencia en
nuestro análisis (Reach%) o como valores absolutos (Reach = Contactos Netos)
El reach NO tiene duplicaciones y sinónimos de“reach” son “alcance”, “penetración” y “cobertura”.

En la medición de audiencia de radio “reach” es la proporción de oyentes (del target que estemos
analizando) que escuchó al menos un cuarto de hora dentro del período de tiempo de referencia.
En la medición de audiencia de televisión, “reach” es la proporción de televidentes (hogares o
personas del target que estemos analizando) que miró al menos unminuto dentro del período de
tiempo de referencia.
En campañas publicitarias televisivas o radiales el “reach = alcance” (en este caso es el porcentaje
neto del target que tuvo la oportunidad de ver o escuchar la pieza publicitaria) se analiza en conjunto
con la “frecuencia” (es decir, el promedio de veces que una pieza publicitaria fue vista o escuchada
por el target al cual estaba dirigidala campaña) con el objetivo de tener una medida más completa
del grado de exposición a una campaña publicitaria.

Tiempo de Exposición a un Medio de Comunicación
Es el cómputo del tiempo que en promedio, la población ó un target, escucha una emisora de radio o
mira un programa dentro de un período de tiempo determinado.
En radio se usa el indicador llamado “Tiempo Medio de Escucha” (TME).Un ejemplo de TME podría ser que los oyentes de una radio la sintonizan en promedio 2 hs 45 min por
día promedio de Lunes a Viernes.
En televisión se usa el indicador llamado “Tiempo de exposición promedio” ó ATV (Average Time
Spent).
Un ejemplo de ATV podría ser que cierta cantidad de hogares o personas han estado expuestos a un
canal de TV 2 hs 35 min promedio por día de semana hábil...