Grupo femsa

CERVEZA_SOL_04_CEA_MKT_PICEA_E

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN DE VENTAS INTERNACIONALES

“PROYECTO CERVEZA SOL EN INVIERNO”

Mtra. Leticia Solano Ramírez

INTEGRANTES: Aja Cárdenas Ángel G. 04371258 García Pérez Evelyn E. 04246906 Hernández Pinilla Elizabeth 04348140 Medina Ojeda Martha B. 04285334

FECHA DE ENTREGA JUNIO 2009

INDICE
INTRODUCCION …………………………………………………………………………………. 2 PRIMERAETAPA ……………………………………………………………………………. 3 -7

DEFINICIÓN DE LA EMPRESA EN SÍ – PRODUCTO/SERVICIO…………………………………… 3 2. ESTRATEGIA……………………………………………………………………………………………………………. 5 3. CONSUMIDOR…………………………………………………………………………………………………………… 6 4. COMPETENCIA…………………………………………………………………………………………………………. 6 5. DISTRIBUCION…………………………………………………………………………………………………………. 7 SEGUNDO ETAPA………………………………………………………………………….. 8 10 1. 82. 8 3. 9 4. 9 DEFINIR LOS OBJETIVOS DE MKT………………………………………………………………………… ANÁLISIS DEL PRODUCTO/SERVICIO…………………………………………………………………… POSICIONAMIENTO………………………………………………………………………………………………… PRESUPUESTO/ TIEMPO…………………………………………………………………………………………

1.

TERCERA ETAPA…………………………………………………………………………. 10 13 1. 10 2. PROPUESTA / REASON WHY………………………………………………………………………………… 10 3. OBJETIVOS DECOMUNICACIÓN…………………………………………………………………………… 11 4. ESTUDIO DE MARKETING…………………………………………………………………………………….. 11 CONCLUSIONES……………………………………………………………………………….. 13 FUENTES BIBLIOGRAFICAS……………………………………………………………………………… 13 TARGET GROUP (GRUPO OBJETIVO)……………………………………………………………………

INTRODUCCIÓN En el presente trabajo se pretende mostrar la innovación de un nuevo producto mediante la exposición de una campaña publicitaria, en este caso “Cerveza Sol en Invierno”.En primer lugar, identificaremos a nuestra empresa, sus objetivos y los medios con los que contamos para posicionar nuestro nuevo producto en el mercado, de manera tal que la cerveza que lanzaremos brinde una satisfacción total al consumidor. En este contexto, analizaremos cual nuestro mercado fiel, con base en los gustos y necesidades del cliente. Asimismo, se busca demostrar cuál es nuestracompetencia, tanto directa como indirecta, con el fin de identificar los productos que ellos lanzan al mercado y de esta forma poder crear productos de alta calidad que puedan competir con otras marcas. Finalmente, para que nuestro producto tenga éxito demostraremos una estrategia de marketing y comunicación adecuadas, utilizando como medio de difusión a la televisión. De igual forma expondremos eltiempo y el presupuesto ideales para lograr que nuestra campaña sea satisfactoria.

PRIMERA ETAPA

1. DEFINICIÓN DE LA EMPRESA EN SÍ – PRODUCTO/SERVICIO.
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QUIÉN ES MI EMPRESA.

Nuestra empresa es Cerveza Cuauhtémoc Moctezuma S.A. de C.V.- Cerveza Sol, calificada como una de las empresas más exitosas registradas en los últimos tiempos dentro de la industria cervecera, donde uno de losfactores más importantes es la planeación estratégica de distribución bien definida en cada región. Asimismo Cerveza Sol es una empresa de carácter innovador, respaldada por su personalidad de cerveza joven, natural, refrescante, fácil de tomar, que da paso a sentimientos y deseos de un producto que alienta a ser uno mismo, dueño de sus propias decisiones, representado en el lema Se claro.

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QUÉREALIZA.

Cerveza Sol es una empresa dedicada a la fabricación de cerveza suave, refrescante y bebible, con exquisito aroma y poco amarga. La puedes encontrar en diferentes tipos de presentaciones, tales como: Sol Clara, Sol Brava, Sol Cero, Sol Light, Sol Limón y Sal y Sol Cero Limón y Sal.

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DÓNDE ESTÁ UBICADA.

Cerveza Cuauhtémoc Moctezuma S.A. de C.V.- ubicada en Av. Alfonso Reyes #2202 Nte. Col. Bella Vista, Monterrey, Nuevo León, México. Sus sucursales son: • Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, S.A. Planta Toluca

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Carr. México-Toluca km. 59.5 Toluca, Edo de México, México Tel: (01 722) 2798100 Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, S.A. Planta Guadalajara Av. Lázaro Cárdenas #975. Guadalajara, Jalisco, México Tel: (01...