Grupo modelo, femsa, heineken

ECONOMÍA ACTUAL

Venta de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, la hegemonía de la Inversión Extranjera Directa
Juvenal Rojas Merced* y Ricardo Rodríguez Marcial**

Introducción En la actualidad México ha llegado a constituirse como uno de los más importantes productores de cerveza a nivel internacional, además, a nivel interno su consumo se ha visto fuertemente incrementado. El Mercado de lacerveza en México se encuentra controlado sólo por dos empresas, Grupo Modelo y Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, esta última filial de Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V. (FEMSA), empresa líder de bebidas carbonatadas a nivel internacional. Grupo Modelo1 controla cerca del 60% de las ventas y está asociado con la empresa AB InBev, empresa líder a nivel internacional en cuanto a la producciónde cerveza. En el año 2005 se experimentó una importante reestructuración dentro de este mercado cuando Grupo Modelo cedió el 50% del control, por lo que parecería que FEMSA con su división de la cerveza recurre a una estrategia similar. El objetivo del presente artículo es conocer la posición de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma dentro del mercado cervecero mexicano con la adquisición de esta porHeineken. Para ello, se describe brevemente la situación del mercado cervecero mexicano, para posteriormente, establecer la situación de la Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma ante su proceso de venta. 1. El mercado cervecero mexicano El mercado cervecero mexicano ha experimentado un crecimiento importante a través de los años. De acuerdo
* Profesor investigador de la Facultad de Economía, UAEM,correo electrónico j_rojas97@yahoo.com.mx ** Profesor investigador de la Facultad de Economía, UAEM, correo electrónico riromar@yahoo.com.mx 1. Comercializa 10 marcas de cerveza, entre las que destaca Corona Extra, la de mayor venta en México y una de las más vendidas de EU.

con cifras de la organización de Cerveceros latinoamericanos (2009) y del informe Barth-Haas Group (2009), a finales de 2008México se había constituido como el sexto productor de cerveza en el mundo (Gráfica 1) y segundo a nivel Latinoamérica, solo superado por Brasil. Sin embargo, si bien México produce el 4.5% de la producción de cerveza en el mundo, está muy lejos del 22.6% que representa la producción de China, quien en los últimos años ha sido el mayor productor de cerveza. A nivel interno la importancia querepresenta la producción de cerveza va más allá, toda vez que se ha establecido que la cadena productiva que integra el sector representa 1.6% del Producto Interno Bruto (PIB), y contribuye con 3.8% de la recaudación total (CANICERM: 2009a). El ramo genera más de 800 mil empleos directos e indirectos, exporta mil 800 millones de dólares anuales (CANICERM: 2009b) y distribuye sus productos en más de150 países alrededor del mundo. En cuanto a consumo per cápita, México ocupa la tercera posición en Latinoamérica con un consumo de
Gráfica 1. Principales países productores de cerveza, 2008. Participación porcentual en la producción mundial

6

Fuente: Cerveceros latinoamericanos (2009), Barth-Haas Group (2009)

enero-marzo 2010

Vol. III Núm. 1

REVISTA TRIMESTRAL DE ANÁLISIS DECOYUNTURA ECONÓMICA

Gráfica 2 Consumo de cerveza per cápita en Latinoamérica 2008 Litros por habitante

Fuente: Cerveceros latinoamericanos (2009)

60.7 lts, detrás de Panamá (65.7 lts) y muy lejos de Venezuela (90 lts)(Gráfica 2) (Cerveceros latinoamericanos: 2009). La importante participación de México en cuanto a producción a nivel internacional, y el ser uno de los principales consumidores enLatinoamérica, son dos elementos que pueden ser considerados como altamente atractivos para otras cerveceras del mundo. 2. Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma ante el proceso de venta.

co tiene una participación de mercado de cerca del 40% y en Brasil un 7.0%. Adicionalmente, produce sus botellas de vidrio, latas de aluminio y sellos herméticos a través de su área de insumos estratégicos y da...