Guia general estructura plan marketing

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UNIVERSIDAD DEL ZULIA FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL MENCIÓN: PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO. Prof. Álvaro Soto Urdaneta

ESTRUCTURA GENERAL DEL PLAN DE MARKETING A PRESENTAR COMO VERSIÓN FINAL, PARTIENDO DEL BRIEFING. ESQUEMA.

PORTADA. (La exterior y le sigue una hoja de guarda en el interior. Solamente lleva elnumero del grupo –
encabezado de universidad, facultad, escuela, mención – título del trabajo – numero del grupo – Maracaibo, agosto 2011). UNIVERSIDAD DEL ZULIA FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL LICENCIATURA EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS GERENCIA DE MERCADEO (ESCUDO LUZ)

PLAN DE MERCADEO PARA XXXXXXXXXXXXXXXXX (nombre producto/servicio) GRUPO NRO XMARACAIBO, AGOSTO 2012

PORTADILLA.

(Repetirá el mismo contenido de la portada pero esta vez sí lleva los nombres de los integrantes del grupo y el profesor asesor).

UNIVERSIDAD DEL ZULIA FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL LICENCIATURA EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS GERENCIA DE MERCADEO (ESCUDO LUZ)

PLAN DE MERCADEO PARA XXXXXXXXXXXXXXXXX (nombreproducto/servicio) GRUPO NRO X (Nombres de los integrantes del grupo en orden alfabético) ASESOR: Prof. Álvaro Soto Urdaneta MARACAIBO, AGOSTO 2012

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ÍNDICE. (Con la numeración de ubicación de todo el temario, puntos principales) INTRODUCCIÓN.
(Presentación general del trabajo, en qué consiste y qué persigue, Historia de la empresa y/o producto o servicio, bases filosóficas, lo resaltante,importante y fundamental)

CUERPO DEL TRABAJO: (El contenido que viene a continuación). I) ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN.
1.1. Competidores existentes. (Aquí deben colocar de primero el POSICIONAMIENTO) 1.2. DAFO (Debilidades, Amenazas, Fuerzas y Oportunidades). Es el conocido FODA. 1.3. Productos, precios, descuentos, ubicación, facturación, diseño, fabricación, finanzas etc, de cada uno. 1.4. Políticas deventa, canales de distribución empleados, publicidad y promoción. 1.5. Entorno y situación del mercado, Situación económica, política, legal, tecnológica, entre otros. 1.6. Comportamiento del consumidor, patrones de uso del producto, costumbres del sector, de la industria o el mercado. 1.7. Tendencias y evolución posible del mercado. 1.8. Situación de nuestra empresa respecto a políticas deproductos, finanzas, capacidad productiva, tecnológica de I+D, costes, personal, medios, entre otros. 1.9. ¿Quiénes son nuestros clientes? ¿Por qué compran? ¿Cuándo compran? ¿Dónde compran? ¿Cómo compran? ¿Cuánto compran? ¿Con qué frecuencia?

II) OBJETIVOS.
2.1. Objetivos generales del plan de marketing. 2.2. Objetivos de venta por producto. 2.3. Objetivos por cuota de mercado. 2.4. Objetivos porparticipación de marcas politicas de venta, canales de distribución empleados, publicidad y promoción. 2.5. Objetivos de calidad. 2.6. Objetivos sobre plazos y tiempos. 2.7. Objetivos de precios. 2.8. Objetivos de márgenes y costes. 2.9. Objetivos de publicidad y promoción. 2.10. Determinación del público objetivo (Target). 2.11. Cuotas de venta por vendedor, delegación, equipo, entre otros.III) ESTRATEGIAS.

(Esta es la parte central del plan y del trabajo, hay que ser muy minucioso).

Aquí entraríamos en detalle en estos 4 apartados: 3.1. Políticas de Producto. 3.1.1. ¿Qué producto deseamos comercializar? 3.1.2. Características del producto. 3.1.3. Diseño del envase. 3.1.4. Marcas. 3.1.5. Etiquetas. 3.1.6. Target o mercado objetivo. 3.1.7. Calidades. 3.1.8. Presentaciones.

33.2. Políticas de Precios. 3.2.1. Tarifas. 3.2.2. Condiciones de venta. 3.2.3. Descuentos. 3.2.4. Márgenes. 3.2.5. Punto de equilibrio. 3.3. Políticas de Distribución. 3.3.1. Distribución física de la mercancía. 3.3.2. Canales de distribución a emplear. 3.3.3. Organización de la red de ventas. 3.4. Políticas de Publicidad y Promoción. 3.4.1. Promociones. 3.4.2. Merchandising. 3.4.3. Plan de...