Heineken 2012
Páginas: 2 (329 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2012
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RESUMEN DEL CASO:
Heineken. x sus 140 años en vez de celebrar ellos mismos, invitaron a los consumidores, clientes y gente que realmente conocela marca para que se involucraran con la celebración pidiéndoles que enviaran el nuevo diseño de la botella que usaría Heineken por su aniversario.
Medios usados: sólo FACEBOOK
Resultados: 30,000propuestas de diseño generadas por su propio público, interrelación con su comunidad a través de 100 países. ¿quién mejor que los consumidores para expresar como va a ser la marca en el futuro?.
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OBJETIVO (CHALLENGE ):
Diseñar la botella futurista y encontrar la pareja perfecta (dentro de la comunidad), conectando diseñadores.
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PORQUE FUNCIONÓ LA CAMPAÑA?
LA MARCA
1. Alta creatividad por el tipo de mecánica de la campaña:
La comunidad se logro involucrar con la marca y entreellos mismos.
Desarrollando una lazo adicional entre la marca y la comunidad; comunidad y la comunidad = Diseñadores
2. Centrado en la estrategia... "the world most international beer"
Marca"GLOCAL" se siente local pero es de nivel internacional...
La campaña tuvo impacto a nivel mundial en más de 100 países, con más de 30,000 diseños.
3. Comunicación 360:
Lanzamiento online vía facebook.Y queda pendiente el impacto offline. Cuando se vendan los "gift packs" con el nuevo diseño de las botellas futuristas de edición limitada.
LA COMUNIDAD... PORQUE PUDIERON
1. Influenciarsobre la marca, sentimiento de asociación y pertenencia a la marca.
2. Formar parte de la marca y su historia. Iimaginas tener tu nombre en 1 millon de botellas de tu chela fav. ?
3. Conectarseentre sí... hubo interacción entre diseñadores, gente con los mismos gustos y no sólo hablamos de la marca, sino de hobbies o intereses en común.= GCU (amor a la marca)... interrelación para encontrar...
RESUMEN DEL CASO:
Heineken. x sus 140 años en vez de celebrar ellos mismos, invitaron a los consumidores, clientes y gente que realmente conocela marca para que se involucraran con la celebración pidiéndoles que enviaran el nuevo diseño de la botella que usaría Heineken por su aniversario.
Medios usados: sólo FACEBOOK
Resultados: 30,000propuestas de diseño generadas por su propio público, interrelación con su comunidad a través de 100 países. ¿quién mejor que los consumidores para expresar como va a ser la marca en el futuro?.
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OBJETIVO (CHALLENGE ):
Diseñar la botella futurista y encontrar la pareja perfecta (dentro de la comunidad), conectando diseñadores.
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PORQUE FUNCIONÓ LA CAMPAÑA?
LA MARCA
1. Alta creatividad por el tipo de mecánica de la campaña:
La comunidad se logro involucrar con la marca y entreellos mismos.
Desarrollando una lazo adicional entre la marca y la comunidad; comunidad y la comunidad = Diseñadores
2. Centrado en la estrategia... "the world most international beer"
Marca"GLOCAL" se siente local pero es de nivel internacional...
La campaña tuvo impacto a nivel mundial en más de 100 países, con más de 30,000 diseños.
3. Comunicación 360:
Lanzamiento online vía facebook.Y queda pendiente el impacto offline. Cuando se vendan los "gift packs" con el nuevo diseño de las botellas futuristas de edición limitada.
LA COMUNIDAD... PORQUE PUDIERON
1. Influenciarsobre la marca, sentimiento de asociación y pertenencia a la marca.
2. Formar parte de la marca y su historia. Iimaginas tener tu nombre en 1 millon de botellas de tu chela fav. ?
3. Conectarseentre sí... hubo interacción entre diseñadores, gente con los mismos gustos y no sólo hablamos de la marca, sino de hobbies o intereses en común.= GCU (amor a la marca)... interrelación para encontrar...
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